春节作为中华民族最重要的传统节日，向来是各大品牌营销的黄金节点。近日，快手正式发布2026年春节招商方案，围绕“玩、逛、看、聚、购”五大核心场景，整合平台资源打造沉浸式新春体验，为品牌提供覆盖全链路的营销解决方案，助力品牌在7亿+用户中实现高效触达与转化。
数据显示，2025年春节期间，快手平台月活用户达峰值，活动视频总播放量突破2000亿次，其中“摇发财树”互动玩法吸引超57亿次参与，仅除夕当天就有1.5亿用户人均摇动7次以上。传统年味话题播放量达322亿，春运、团圆相关内容播放量超879亿，订单量同比增长21%，购买人数增长13%。这些数据印证了快手作为新春营销阵地的强大势能。
在玩法创新方面，快手推出“2026新春互动会场”，以“摇发财树迎惊喜”为主题，通过摇树、长签、金币雨等趣味游戏实现用户深度互动。平台还策划了瑞马迎春挑战赛、年味现金任务、AIGC魔表创作等多元化活动，激发用户创作热情。例如，AI技术赋能的“新年可灵得很”项目，通过线下许愿集市与线上作品展结合，打造赛博年味；而“你家年兽真有戏”创作大赛则联动地方文旅，推动家乡年兽IP破圈传播。
内容生态层面，快手构建了覆盖线上线下、贯通传统与潮流的立体化场景。云上庙会推出全国追“年”地图，涵盖戏曲演艺、年货市集等六大板块，联合非遗传承人打造文化深度内容；经典IP“500个家乡”第六季将走进更多城市，以情感叙事实现品牌价值透传。冰雪季活动则通过趣味竞技赛事和创意市集，构建高热运动主场，助力品牌撬动新增量。
针对不同用户群体，快手定制差异化营销策略。新银发人群专项计划“当燃正当时”通过特色内容激发情感共鸣，实现品牌种草与转化；次元IP盛典集结小马宝莉、柯南等国民级IP，以顶级coser表演和互动游戏渗透泛二次元群体。超级品牌日CNY特别版则聚焦礼赠、换新需求，联合知名品牌打造“买年货选大牌”心智，通过会场活动、达人种草等玩法推动生意爆发。
资源支持方面，快手整合1000+头部达人资源，覆盖焕新、囤货、游玩、送礼四大场景，为服饰、食饮、汽车等行业品牌提供定向渗透方案。品牌广告产品矩阵推出“马上有礼”“走马观福”等创新形式，结合AIGC语音福笺等黑科技玩法，打造强视觉冲击与互动体验。营销科学平台磁力方舟则通过人群洞察、素材追投等工具，实现从策略制定到复盘优化的全周期赋能，助力品牌科学布局春节营销。
从互动玩法到内容生态，从用户分层到资源整合，快手2026年春节营销方案通过“玩逛看聚购”五大场景的深度融合，构建起覆盖全链路的营销生态。在浓郁年味与科技赋能的双重驱动下，品牌将在这个新春实现曝光、种草、转化的全面爆发，与7亿+用户共赴温暖欢腾的中国年。
