在快消品市场竞争愈发激烈的当下，如何精准触达年轻消费群体成为品牌发展的关键命题。加多宝以一系列创新娱乐营销动作，在2025年交出了一份亮眼答卷，不仅成功渗透年轻人生活全场景，更实现了品牌声量与市场销量的双提升。
从音乐综艺到热门剧集，加多宝的娱乐版图全面铺开。冠名《亚洲新声》《一起开麦吧》两档现象级音乐节目，精准锁定年轻音乐爱好者；深度合作《生万物》《赴山海》等四部爆款剧集，实现追剧场景的高频触达；更通过张北草原音乐节、大运河音乐节等线下活动，构建起"线上内容+线下体验"的立体化营销矩阵。数据显示，仅《亚洲新声》就斩获2290个全网热榜，主话题阅读量突破22.5亿；《一起开麦吧》前五期上线即登顶行业榜单33次，全平台话题阅读量超10亿。
这场营销革命的核心在于场景重构。加多宝突破传统佐餐场景的局限，将"预防上火"的消费场景延伸至熬夜追剧、音乐狂欢、紧张观赛等高情绪张力场景。在音乐节现场，加多宝展台成为年轻人解压社交的聚集地；追剧时，一罐加多宝成为观众情绪共鸣的载体；观赛期间，其"降火"功能与激烈赛事形成巧妙互补。这种场景延伸使品牌从"功能饮料"升级为"生活伴侣"，在年轻人心中建立起"随时随地防上火"的强认知。
内容共创是加多宝破圈的关键策略。在《亚洲新声》中，品牌推出亚洲新声罐，发起"夺罐AI歌王"互动，将产品转化为可玩可感的社交货币；线下十大城市活动更创造出现象级参与热潮。与《一起开麦吧》的合作则深入节目赛制：盲选环节助力潜力歌手，公演后为冠军组合提供火锅福利，这些创新设计使品牌深度参与节目叙事，实现从"赞助商"到"剧情参与者"的身份转变。新华社等权威媒体点赞其将凉茶文化与亚洲音乐潮流的融合创新，彰显品牌的文化格局。
市场转化效果印证了营销策略的成功。经销商反馈，终端店主常主动提及在热门节目中看到加多宝，这种消费端认知极大降低了渠道沟通成本。张北音乐节期间，现场展售结合实现"品效合一"，线上流量直接转化为线下销量。更关键的是，持续的品牌活跃度构筑起渠道信心，有经销商直言："一个始终活跃在年轻人视野的品牌，才拥有未来。"这种信心转化为实际动销，形成从品牌声量到市场增量的完整闭环。
加多宝的娱乐营销实践，为快消行业提供了突破内卷的新思路。当同行仍在传统赛道竞争时，其主动开辟追综、追剧、娱乐等新场景，通过场景重构、内容共创、渠道赋能的三维驱动，成功激活即饮市场新增量。这种"换赛道答题"的创新模式，不仅拓宽了"怕上火"的消费边界，更重新定义了快消品与年轻消费者的连接方式，为行业转型升级提供了可复制的样本。
