亚朵集团近日发布的财务报告显示，其2026年第二季度及上半年业绩表现强劲。上半年，公司净收入达63.02亿元，较去年同期增长44.1%；归母净利润为10.11亿元，同比增幅达51.3%。截至6月底，亚朵运营的酒店数量已增至2175家，客房总数突破24.25万间。第二季度单季，公司实现净收入34.9亿元，归母净利润5.48亿元，同比增长29%；调整后EBITDA为8.21亿元，同比增长34.6%。
值得注意的是，亚朵的零售业务正成为新的增长引擎。上半年，公司通过销售枕头、被子等床上用品实现的零售收入达26.46亿元，与加盟酒店业务收入32.93亿元的差距已缩小至6.5亿元。第二季度，零售收入为15.75亿元，加盟酒店业务收入为17.25亿元，二者差距进一步收窄至1.5亿元。在业绩电话会上，亚朵管理层表示，对零售业务充满信心，并将全年零售收入增长目标上调至40%。
随着零售业务规模的扩大，亚朵已构建起独立于酒店业务的运营体系——“亚朵星球”，由专业团队负责运营。与早期依赖线下销售的模式不同，亚朵如今将零售业务的重心转向线上。“亚朵星球”已入驻抖音、淘宝、京东、小红书等主流电商平台，并与主持人鲁豫、歌手龚琳娜、papi酱等明星及头部KOL展开合作，以扩大品牌影响力。
然而，亚朵在床上用品市场的领先地位正面临挑战。华住集团已推出M1和M3记忆枕，并在华住商城上线销售。在定价上，华住的产品比亚朵低一档，M1枕头售价269元，M3Plus枕头12厘米版本售价369元，而亚朵星球深睡枕Pro4.0的售价为445元起。由于床上用品的技术门槛相对较低，亚朵如何巩固其零售业务的竞争优势，将成为未来发展的关键。
