近日，社交平台上流传着两则关于永旺超市的传闻：一是华北地区所有永旺超市将于3月起全面撤店，二是该品牌将整体退出中国市场。针对这些猜测，永旺中国方面回应称，天津等地的门店调整需以官方公告为准，而“全面退出中国”的说法纯属谣言。
自1996年进入中国内地市场以来，永旺已形成三大核心业态：以“永旺超市（AEON）”为代表的综合百货超市（GMS）、主打生鲜的食品超市（SM），以及涵盖购物、娱乐功能的永旺梦乐城。截至目前，其华北区域的GMS业务由永旺商业有限公司运营，管理着天津泰达、中北、梅江、津南及河北燕郊共5家门店。不过，该区域近年确实呈现收缩态势——2022年北京朝阳大悦城店和昌平店相继关闭，2025年5月丰台店停业后，北京市场彻底“清零”。
与华北市场的收缩形成对比的是，永旺在华南和华中地区加速布局。2025年10月，广州天河城店完成闭店改造后重新开业，面积缩减至原三分之一，转型为专注食品的AEON STYLE业态。此前，永旺已在广州恒宝广场等多家门店试点这一模式。而在华中，武汉成为扩张重点：当地已运营4家梦乐城，并计划2030年前增至7家；2025年11月，长沙湘江新区店开业后，永旺在中国运营的购物中心总数达23家。
永旺执行董事后藤俊哉在接受《日本经济新闻》采访时透露，公司当前战略聚焦两大区域：一是深耕大湾区市场，利用三十余年积累的品牌认知度和政企关系；二是开拓湖北、湖南等内陆省份，这些地区经济增长潜力大，且购物中心建设成本低于一线城市。财务数据印证了这一方向——2025年上半年，永旺（香港）有限公司在中国GMS企业中的营业利润增幅领先，主要得益于食品市场复苏和跨境旅游回暖后的成本管控；同期，永旺（湖北）有限公司的亏损也显著收窄。
尽管如此，永旺仍面临盈利挑战。作为其内地大本营的广东，目前拥有41家各类门店，但自2018年起华南业务持续亏损。当年年报显示，新零售竞争加剧、新店投资期毛利率下降等因素，导致中国内地业务亏损5980万港元。尽管后续通过关店、整合采购等方式调整，2025年上半年亏损仍扩大至6610万港元。财报将原因归结为房地产低迷、消费疲软和就业市场压力。
消费习惯的变迁进一步加剧了转型压力。上世纪90年代，综合大卖场曾是零售业主流，但如今消费者已习惯电商、社区团购、折扣店等多元渠道。永旺的应对策略是差异化布局：在大湾区强化食品超市网络，通过供应链优化提升效率；在华中押注购物中心，吸引年轻家庭客群；对华北等竞争激烈市场则采取审慎态度，根据单店盈利和租约情况决定去留。2025年半年报显示，其内地业务毛利率略有提升，主要得益于自有品牌销售增长，以及通过关闭深圳宝安店、续约广州天河店等方式优化门店网络。
