欧莱雅集团近日公布的2025年财报显示，其全年销售额达到440.52亿欧元（约合人民币3609.64亿元），按报告计算同比增长1.3%，按可比口径和相同汇率计算则增长4%。这一业绩不仅刷新了集团近五年的销售纪录，更标志着其在全球美妆市场的领先地位进一步巩固。
财报特别指出，美国和中国大陆市场成为推动业绩增长的关键力量。其中，中国大陆市场实现中个位数增长，显示出强劲的复苏势头。从季度表现来看，2025年第四季度销售额为921.2亿元，同比增长1.5%，按可比口径增长6%，表明集团已从第二季度的短暂下滑中恢复过来。全年营业利润达728.61亿元，同比增长2.4%，创下历史新高。
回顾近五年财务数据，欧莱雅集团在2021年至2025年期间保持了销售额和营业利润的稳步增长。2022年成为增长最显著的年份，销售额增幅达18.5%，营业利润增幅达21%。然而，自2023年起，增长速度有所放缓，2025年销售额同比增幅降至1.3%，营业利润增幅降至2.4%。分季度观察，2025年第一季度以4.4%的增速领跑，其余季度表现各异，但整体呈现恢复态势。
在部门业绩方面，专业美发部成为2025年的最大亮点。该部门销售额达422.99亿元，同比增长5.7%，按可比口径增长7.5%，营业利润增幅更是高达8.66%，位居四大部门之首。第四季度，专业美发部继续保持领先，销售额同比增长6.7%至113.39亿元。集团表示，这一成绩得益于电子商务和选择性分销的加速发展，以及定制沙龙服务的创新策略。卡诗品牌在高端护发市场表现突出，实现两位数增长；染发剂领域的Matrix Super Sync和Majirel也通过产品创新贡献了重要力量。
皮肤科学美容部在2025年同样表现不俗，销售额达590.25亿元，同比增长2.5%，按可比口径增长5.5%。第四季度增速加快至5.9%，按可比口径增长11.5%，成为各部门中增幅最高的。理肤泉品牌继续领跑增长，适乐肤品牌实现扭亏为盈，第四季度增幅达到两位数。修丽可在P-Tiox抗皱精华和紫米精华的推动下，年销售额突破10亿欧元（约合人民币81.93亿元）大关。
作为集团最大的部门，大众化妆品部2025年销售额达1318.31亿元，同比增长0.7%，按可比口径增长3.5%。旗下四大全球品牌均实现增长，其中巴黎欧莱雅和NYX Professional Makeup表现尤为突出。区域品牌方面，3CE在东南亚市场扩张显著，新收购的Dr.G蒂迩肌品牌也成功融入集团体系。从品类来看，护发品类贡献最大，实现两位数增长；彩妆品类虽表现疲软，但依靠美宝莲纽约、巴黎欧莱雅和NYX的爆款产品提振；护肤品类则受益于巴黎欧莱雅Revitalift系列和卡尼尔防晒产品的推动。
高档化妆品部是2025年唯一销售额未增长的部门，全年销售额为1277.76亿元，与上年持平，按可比口径增长2.8%。第四季度销售额同比下滑0.5%至345.57亿元，但按可比口径增长4.5%。集团表示，该部门在下半年增长加速，新兴市场实现两位数增长，远超欧洲市场。YSL、华伦天奴、Prada等品牌成为主要增长动力，高端香水品类表现强劲。新收购的Medik8品牌也巩固了集团在皮肤医学美容细分市场的地位。
分地区来看，欧洲仍是欧莱雅集团的最大市场，2025年销售额达1217.84亿元，同比增长4.6%。SAPMENA-SSA5地区（南亚太、中东、北非和撒哈拉以南非洲）增速最快，同比增长6.5%至337.05亿元。北美和拉丁美洲地区按报告计算分别下滑0.7%，但按可比口径分别增长3.4%和8.3%。北亚地区销售额为825.48亿元，同比下滑2.2%，按可比口径微增0.5%，其中第四季度同比下滑5%，按可比口径微增0.6%。集团强调，北亚区业绩改善主要得益于中国大陆市场的推动，该地区增长率已从低个位数加速至中个位数。
在中国市场，欧莱雅集团的高端美妆品牌持续领跑，皮肤科学美容部的修丽可巩固了市场领导地位，巴黎欧莱雅则再次确认其作为中国第一美妆品牌的地位。北亚地区皮肤科学美容部旗下所有品牌均实现两位数增长，显示出强劲的市场竞争力。
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在财报中表示，2025年下半年美国和中国两大市场的强劲复苏，以及新兴市场的持续开拓，推动公司毛利率和营业利润率创下历史新高。他多次强调“投资中国，就是投资未来”的战略理念，并指出集团在2025年显著加快了对中国本土企业的投资步伐。
数据显示，2025年欧莱雅集团通过直接或间接方式投资了7家中国化妆品相关企业，涵盖品牌方、原料企业、包材企业和药企等多个领域。投资对象包括FIRST COVER由一、自然堂、LAN兰、林清轩等国货美妆品牌，以及未名拾光、睿维新材和知原药业等企业，涉及合成生物原料、绿色“负碳”新材料等前沿赛道。这一投资策略不仅体现了集团对中国市场潜力的认可，也反映了其通过资源整合巩固全球美妆巨头地位的决心。
