随着春节脚步的临近，上海的大街小巷逐渐被浓厚的年味所笼罩。夜幕降临，从豫园到BFC外滩金融中心，再到外滩，六区一体的光影画卷徐徐展开，璀璨的灯光不仅点亮了城市夜空，更彰显出上海独特的文化自信与创新活力。在浦东新区，世纪大道上600只大红灯笼和中国结交相辉映，满天星灯饰铺就一条流光溢彩的“星光大道”；小陆家嘴环岛的艺术花坛中，群马奔腾的造型与星光长廊相得益彰，处处洋溢着新春的喜庆氛围。
为迎接新春佳节，上海文旅部门精心策划了丰富多彩的节庆活动。据上海市文化和旅游局介绍，今年春节期间，上海将推出涵盖“节庆活动”“演出项目”“博物馆展览”“美术馆展览”“非遗活动”“公共文化活动”“儿童友好阅读新空间活动”等七大板块的2570项活动，为市民和游客提供多元化的节日体验。头部文旅企业也纷纷响应，推出一系列优惠产品和特色活动，助力“留沪过年，来沪过年”成为新风尚。
在上海耀雪冰雪世界，冬奥主题与新春活动的融合成为一大亮点。为推动新春文旅消费，耀雪参与了南汇新镇的惠民消费券活动，推出酒店、门票、餐饮满减优惠。据耀雪总经理助理王晓波透露，自2026年以来，度假区客流量同比增长约70%，营收增长约40%，新春产品预售情况火爆，预计春节期间客流量将同比提升20%。为丰富游客体验，耀雪打造了全天候演艺节目矩阵：日间有雪舞英歌巡游、奇幻雪境仙雾漫雪秀、滑雪舞龙舞狮等活动；夜间则推出雪人军团狂欢电音节。耀雪还结合2026米兰-科尔蒂纳冬奥会，设置了冬奥项目主题打卡雪墙，并推出冰上自行车竞速、雪地保龄球等趣味互动项目，吸引市民和游客在轻松氛围中体验冰雪运动的乐趣。
值得一提的是，耀雪的英歌舞表演团队中还有一位特殊成员——俄罗斯姑娘塔莎。她在团队中扮演林冲一角，通过学习潮汕英歌舞和特色装束，深入体验了中国传统文化。王晓波表示，耀雪将新春非遗民俗与冰雪文化相结合，打造了“可参与、可互动、可分享”的沉浸式场景。数据显示，2025年耀雪接待的港澳台及外国游客数量同比增长3倍，入境游客占比约8%，预计2026年这一比例将进一步提升。
浦东新区的其他景区也各具特色。上海迪士尼乐园推出“冬日奇境”，米奇大街挂满中式灯笼；海昌海洋公园推出虎鲸拜年活动，并在2月7日至3月1日期间连续开放夜场，2月14日将增加打铁花、英歌舞、皮影等11大非遗演出，同时还有海底神兽献瑞、岸上百戏争艳、焰火连放9天等活动，为游客带来“一步一非遗、一景一江湖”的沉浸式体验。上海野生动物园则将推出大熊猫龙凤胎“芊然”“芊逸”的春节首秀，东方明珠的亲子登高活动、上海千古情的沉浸式新春演艺、世博文化公园的世界花艺园春季花展等，也为节日增添了更多选择。
文化展览方面，上海同样诚意满满。上海美术馆将展出朵云轩成立126年来首次出库的稀世珍宝，包括徐悲鸿、张大千、齐白石等名家的105件传世精品，市民可免费欣赏。上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗表示：“我们把压箱底的宝贝都拿出来了，希望能让艺术品资源惠及大众。”上海图书馆东馆推出“情比金坚——典籍文献新春特展”，首次合璧展出世上仅存的两部宋版《金石录》；上海博物馆东馆携手纽约大都会博物馆推出“融古烁新：宋元明清铜器”特展；浦东美术馆则联合法国卢浮宫和巴黎毕加索博物馆推出“图案的奇迹”和“非常毕加索”两大新展，打造春节期间的文化盛宴。
企业端也积极发力。锦江国际集团携近百款上海主题文旅产品亮相首届上海旅超大赛，主打主题化深度体验，产品涵盖感官沉浸式系列、城市脉络视角系列及多元创意主题款，游客可通过锦江多渠道报名参与。豫园股份则以灯会为情感主线，串联起豫园、BFC外滩金融中心和外滩的“历史—现代—未来”光影叙事带，通过非遗灯彩、数字科技、潮流艺术与市井烟火的创新融合，打造集游览、互动、消费于一体的海派春节超级体验平台。
