在近期举办的2026中国首席经济学家论坛年会上，京东集团首席经济学家沈建光发表了关于中国数字消费发展趋势的主旨演讲。他指出，数字消费的发展重心正经历显著转变，从以往聚焦城市服务逐步转向城乡融合服务的新阶段。
沈建光分析称，城乡消费行为存在明显差异。农村居民人均可支配收入目前仍低于城镇居民水平，2024年数据显示农村地区为2.3万元，而城镇地区达到5.4万元。这种收入差距直接影响了消费偏好，农村居民在消费时更注重性价比，倾向于选择实用性强、价格合理的商品。
在消费产品流通方面，城乡市场正形成双向互动格局。工业品下乡方面，家用电器、服装鞋帽、日用百货和食品饮料等商品仍是主流；农产品上行方面，电商平台通过直接对接产地与全国大市场，有效缩短了流通链条。这种双向流动不仅丰富了农村消费选择，也为农产品打开了更广阔的销售渠道。
根据中国食品（农产品）安全电商研究院等机构联合发布的《2025上半年中国农产品电商发展报告》，农产品网络零售额呈现快速增长态势。报告预测，2025年该领域零售额将接近8400亿元，到2035年更有望突破20000亿元大关。基于这些数据，沈建光特别强调，农村消费市场蕴含着巨大的发展潜力和提升空间。
