备受关注的53%vol 500ml飞天贵州茅台酒即将登陆茅台自营线上平台“i茅台”。根据该平台官方公告，自2026年1月1日起，这款经典产品将正式开启线上销售渠道，消费者每日上午9点可通过APP首页或“i购”专区参与购买，每人每日限购12瓶（两箱）。这一举措标志着茅台在市场化改革进程中迈出重要一步。
销售首日即出现抢购热潮。据参与用户反馈，系统开放后库存迅速告罄，部分消费者在9点整点击购买时，页面立即显示“库存不足”提示，随后系统每隔5分钟进行补货，但每次投放均在30秒内被抢购一空。有成功下单的用户在社交平台分享了购买截图，而更多消费者则表示难以抢到心仪商品，这种供需矛盾凸显了市场对平价茅台的强烈需求。
价格体系方面，茅台自营渠道的1499元/瓶指导价与市场零售价形成鲜明对比。当前消费者通过传统渠道购买同款产品，需支付2700-3000元/瓶的价格，这主要源于多层分销体系带来的成本叠加。行业分析师指出，此次直销渠道的拓展，有望通过缩短流通环节来平抑价格波动，为消费者提供更透明的购酒途径。
作为茅台数字化转型的重要载体，“i茅台”平台自2022年5月上线以来，已累计实现超两百亿元销售额。此前该平台主要销售非标茅台酒、系列酒及文创产品，500ml飞天茅台的首次入驻具有标志性意义。平台采用动态补货机制，根据实时销售情况调整投放节奏，这种精细化运营模式在首日测试中既展现了市场热度，也暴露出供应链承压问题。
在近期召开的经销商联谊会上，茅台集团董事长陈华强调，2026年将把“以消费者为中心”作为核心战略，通过市场化改革构建公平透明的购酒环境。此次飞天茅台上线自营平台，正是落实“保真销售、平价供应”承诺的具体举措，旨在解决长期存在的价格双轨问题，满足消费者对品质与性价比的双重追求。
行业观察人士认为，茅台正通过直销渠道建设重构销售生态。随着自营平台供应量的逐步释放，传统经销体系与新兴电商渠道将形成互补格局。这种转变不仅有利于价格体系稳定，更能通过技术手段实现产品溯源，为消费者提供更可靠的品质保障，推动白酒行业向规范化、透明化方向发展。
