上海南京路步行街即将迎来一场盛大的跨年消费盛宴——“南京路和你一起迎新年”活动。这一标志性的跨年消费IP，今年再度升级，以千万消费券为杠杆，撬动迎新消费热潮，同时结合30余家商户延长营业时间、老字号焕新升级等举措，打造一场融合数字科技、文化传承与消费创新的跨年狂欢。
今年，南京路步行街创新携手抖音与支付宝两大平台，开启双平台联动模式。抖音凭借其强大的兴趣引流能力，吸引大量消费者关注；支付宝则依托其信任成交的优势，为消费者提供便捷的支付体验。两大平台优势互补，打通数字化营销双闭环，为活动注入强劲动力。这种数字化营销新范式，不仅提升了活动的传播效率，也为消费者带来了更加流畅的购物体验。
线下消费券的发放是本次活动的一大亮点。2025年12月31日09:30，消费者可线下排队领取支付宝消费券。消费券使用日期为当日10:00至营业结束，覆盖新世界城和新世界大丸百货两家商场。此次发放的消费券为满800元减300元，共计1000张，两家商场各500张。这一优惠力度，无疑将激发消费者的购物热情，进一步拉动消费增长。
回顾往年的数据，消费券的拉动效应十分显著。2021年年末，活动共发放7万张消费券，整体核销率超过80%；2022年年末，发放3万张消费券，平均核销率同样超过80%，其中大额券核销率更是超过90%；2023年年末，发放4.8万张消费券，开售不到1分半即被抢购一空，核销率最高达82.82%。参与商场和商户达60家，商圈销售额同比增长52.6%，消费金额同比上升14.8%，消费人次同比上升11.5%，客单价与消费转换率均有所提升。这些数据充分证明了消费券在促进消费方面的强大作用。
“跨年不打烊”是南京路步行街的传统活动，今年这一传统持续升级。12月31日，新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字号，以及华为旗舰店、TOPTOY、MINISO全球壹号店等潮流门店，还有杜莎夫人蜡像馆等文旅业态共计30余家商户，将延长营业时间至次日凌晨。这一举措将全面激发夜间消费潜力，让消费者在跨年夜尽情享受购物与娱乐的乐趣。
此次活动恰逢商圈业态重要升级节点。新世界城迎来开业30周年庆典，将推出一系列感恩回馈活动，回馈广大消费者的支持与厚爱。新世界大丸百货则将于2026年1月1日正式升级为“新世界新丸中心NEW ONE”（简称“新丸中心”），以全新定位开启商业新篇章。这些升级举措将为迎新消费注入新鲜活力，提升消费者的购物体验。
文化赋能是本次活动的另一大特色。南京路步行街继续携手上海博物馆，打造卡通马形象。暖黄与鲜红的撞色设计呼应元宝元素，既传递了温馨团圆的新年内核，又暗含“招财纳福”的美好期许。这种商业营销与文化传承的有机融合，正是南京路近年来转型的方向——从单一购物街区升级为复合型城市会客厅。通过这种“文旅商”融合的思路，南京路步行街不仅延续了百年商街的烟火气，也激活了年轻消费活力。
随着跨年夜的临近，南京路步行街正以更加开放、智能的姿态，邀请市民游客共赴一场兼具情感共鸣与消费乐趣的跨年之约。这条承载城市记忆的商业街，将继续为上海消费市场注入持续动能，成为市民游客跨年消费的首选之地。
