QuestMobile最新发布的2025年双11线上消费报告显示，在双11期间典型综合电商与内容电商应用中，小红书以日人均16.6次的使用频率，跃居综合/内容电商类应用榜首。这一数据直观反映出用户对平台的深度依赖，也印证了其作为消费决策核心阵地的独特价值。
作为消费决策的上游平台，小红书在双11期间展现出强大的内容驱动力。用户通过搜索攻略、查看测评、分享种草与避雷经验，形成完整的消费信息闭环。数据显示，过去一个月内，平台双11相关话题曝光量突破200亿次，同比激增600%。京东、天猫等电商平台的多个热销品类，均与小红书的种草内容形成高度关联，部分商品甚至实现从种草到购买的直接转化。
平台闭环电商业务同样表现亮眼。今年双11期间，小红书市集下单人数同比增长77%，成交额超千万元的商家数量增加140%。头部主播章小蕙的直播专场更创下前6小时销售额破亿的纪录，持续刷新平台电商业务天花板。这种"内容+交易"的双重驱动模式，正在重构传统电商生态。
业内专家指出，小红书的崛起并非偶然。其独特的社区属性使平台天然具备消费决策场景优势，而闭环电商的完善则进一步缩短了从种草到拔草的路径。当其他平台仍在争夺流量入口时，小红书已通过深度内容运营构建起难以复制的竞争壁垒，这种模式或将成为未来电商发展的重要方向。
