近期，洛图科技公布了一份关于中国电视市场的月度出货报告，详细揭示了2025年2月的市场动态。数据显示，当月中国电视市场整机出货量达到185万台，与前一年同期相比，实现了1.6%的小幅增长。然而，与1月份相比，这一数字却出现了58.1%的大幅下滑，显示出市场季节性调整的明显趋势。
根据报告，今年前两个月的电视出货量累计为627万台，同比增长4.3%。这一增长反映了电视制造商和销售渠道对“国补”政策的积极反应。从更广泛的时间范围来看，自去年10月至今年2月，中国电视市场出货量连续五个月呈现同比增长态势。
在品牌方面，2月份中国电视市场前八大品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔及其子品牌，共计出货约176万台，市占率高达95.1%，同比增长2.0%。其中，海信系品牌表现尤为突出，出货量位居首位，同比增长达10.3%。
紧随海信之后的是小米（含红米），其2月份出货量约为41万台，市场占有率达到22.2%。而在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三大品牌，合计出货量约为24万台，同比增长2.1%，市占率则为13.0%，但相较于1月，市占率略有下降。
报告还指出，尽管中国电视市场整体销售环境逐渐改善，消费者逐渐倾向于购买高端电视产品，但外资品牌在中国市场的表现并不理想。特别是华为以及四大外资品牌——三星、索尼、夏普、飞利浦，在2月份的出货量持续承压。这些外资品牌的合并市占率长期保持在5%以下，显示出在中国年轻消费者中品牌影响力的减弱。
分析认为，外资品牌在中国市场的困境，一方面源于其在中国年轻消费者中品牌力的流失，另一方面则可能与自身市场策略不当或能效等级更新不及时等因素有关。这些因素共同限制了外资品牌在中国市场受益于“国补”政策的程度。
