近期，全球电视市场呈现出蓬勃发展的态势，据知名市场研究机构Counterpoint Research的最新报告，2021年第三季度全球电视出货量显著增长，总量达到6200万台，与前一年同期相比实现了11%的增幅。
在这场激烈的市场竞争中，三星电子依然稳坐头把交椅，尽管其市场份额相较于上一季度略有下滑。然而，中国电视品牌海信的表现尤为亮眼，凭借12%的市场份额成功超越TCL，稳居市场第二的位置。与此同时，LG电子凭借在欧洲市场的强劲销售，尤其是在高端电视领域的优异表现，重新夺回了两位数的市场份额，以10%的份额位列第四。小米则以5%的市场份额紧随其后，排名第五。
值得注意的是，高端电视市场呈现出爆发式增长，包括OLED、QD LCD和Mini LED LCD等型号的出货量较去年同期大幅增长了51%，创下了历史新高。在这一领域，三星虽然依然保持着30%的市场份额，但面对中国品牌的激烈竞争，其市场份额在过去一年中下降了13个百分点，显示出市场竞争的激烈程度。
研究员Jae-hyuk Lee对此表示：“中国企业已经在标准液晶显示器市场占据领先地位，并且正积极进军高端电视领域。他们正在通过调整产品组合以提高盈利能力，并通过提升品牌形象来扩大在全球范围内的业务。”这一观点揭示了中国电视品牌在高端市场的强劲发展势头。
韩媒也报道称，中国电视品牌正以前所未有的力度进军高端市场。随着市场的不断发展和竞争的日益激烈，三星、LG等传统电视巨头如何应对这一挑战，调整策略以保持其市场地位，成为了业界关注的焦点。
