近日，东方非遗香氛品牌「呈白」宣布完成数千万元Pre-A轮融资，由上影新视野基金独家投资，领甪资本担任长期财务顾问。本轮融资资金将主要用于非遗香与非遗器的研发、重点渠道开拓以及核心人才引进，同时为品牌声量的提升奠定基础。
在东方香氛市场快速发展的背景下，「呈白」以非遗瓷花香薰为切入点，逐步构建起涵盖中式线香、毛绒香挂、非遗香器等多元化的产品矩阵。自2024年起，品牌连续三年保持GSV（实际销售收入）增速超过200%，展现出强劲的市场增长潜力。
当前，中国香水香氛市场正经历结构性变革。艾媒咨询数据显示，2024年中国香水市场规模已达250亿元，预计2029年将突破515亿元。随着欧美大牌香水增速放缓，以木质调、草本香为代表的东方香调正成为新的增长引擎。与此同时，线香已从传统的宗教祭祀用品，演变为涵盖冥想、居家悦己和社交送礼的高频消费品。观夏开设“观夏香铺”、闻献推出“龟宝香居”等品牌动作，均印证了中式线香与东方香学的商业化潜力。
面对赛道升温，「呈白」选择了一条以非遗工艺为核心、深耕供应链的差异化路径。品牌首款核心产品——非遗瓷花香薰，源于2016年创始团队在福建德化的田野调查。当时，老匠人制作的非遗瓷花虽工艺惊艳，却因运输难度和传统审美限制难以走出产地。团队耗时数年改良材料，历经7次工艺迭代，将传统高岭土替换为类琉璃特质的特种泥料，缩小花体尺寸，并融入花神文化意象与扩香功能，最终打造出“十二花神”系列。这一兼具东方美学与实用价值的香氛器，不仅成为品牌视觉标识，更在早期积累了高净值客群与礼赠心智。
在非遗瓷花香薰之外，「呈白」创新性地推出毛绒香挂品类，将传统香粉与毛绒载体结合，打造出扎西德勒小藏兽香挂、徐悲鸿联名小马香挂等爆款。得益于纯天然植物配伍的高温稳定性与毛绒材质的防撞安全属性，该产品精准契合车载场景需求。2026年4月入驻抖音后，品牌凭借一款香挂单品在3个月内登顶细分车载香氛类目榜首。
中式线香正成为「呈白」的核心复购支柱。品牌先后推出非遗永春香十二花神花信风体系、扎西德勒非遗藏香体系、北京非遗药香体系，以及即将上线的中秋三重桂窨香等矩阵。目前，「呈白」线香在小红书平台的品牌搜索词占比达60%，并荣获小红书种草大赏银奖。
与西方现代香氛依赖酒精与人工香精不同，中式传统香学强调植物配伍、古法炮制与合香工艺，具备天然的香药同源特质。「呈白」将品牌定位为东方非遗香氛品牌，构建非遗香与非遗器双轮驱动的产品体系。在香品研发上，品牌遵循“君臣佐使”的中药配伍原理，涉及炮制、研磨、合香、醒泥、阴干、窖藏等复杂工艺。目前，「呈白」已参与成立多个实验室，建立非遗藏香、永春线香、海南沉香、北京药香等核心供应链体系，并布局福州茉莉花窨香工艺，成立自有窨香工坊，开发特色底材。
品牌创始人孙一文表示，「呈白」对线香产品的优劣有三个判断标准：一是香气需“又厚又透”，既浑厚又具穿透力；二是表香与燃香一致，考验合香与炮制技术；三是需找到应用场景，如礼赠、毛绒香挂等。依托这些标准，品牌正将传统香方转化为标准化、流程化的现代产品，并与医科大学等科研机构联合开展临床实验，布局安神等特定功效的专利技术。
在渠道与品牌建设上，「呈白」采取精细且克制的策略。产品矩阵分为自用盘、交互盘与礼赠盘：线香作为高频消耗品构成自用基本盘；毛绒香挂与线香品鉴礼盒承担日常交互与破圈放量功能；非遗瓷花香薰及高阶器物则承接节日与社交礼赠需求。渠道结构上，品牌保持B端与C端销售比例的动态平衡：B端面向珠宝、服饰品牌定制伴手礼及专项IP联名，优化供应链成本；C端以天猫、小红书和抖音为主阵地，通过自然搜索与口碑积累核心用户。
品牌核心客群锁定为25-35岁、注重东方生活方式与中式审美的都市女性。在视觉与命名上，「呈白」取自古籍中的“东方既白”，并延伸出“生香不息”的slogan，传递“呈上一抹中国白”的东方底色。线下渠道方面，品牌保持审慎节奏，以主题快闪店与慢闪店探索市场，今年9月将在郑州国棉三厂落地大店。孙一文称，团队将线下店铺视为试点，未来三年仍以产品力为第一驱动，理性规划线下扩张。
上影新视野基金总经理顾宇灏表示，国内嗅觉经济正迎来消费扩容与价值升级的双重红利，东方香调加速破圈。「呈白」团队在非遗工艺标准化、东方香调产品研发、B/C两端渠道运营方面积累了深厚经验，是赛道内稀缺的兼具差异化品牌壁垒与成熟增长模型的品牌。基金团队长期深耕影视IP衍生与文创消费领域，此前已与「呈白」围绕葫芦兄弟、浪浪山小妖怪等头部IP开展深度合作，产品落地效率与市场表现均超预期。本次投资是基金践行“文化+消费”投资主线、深化IP全产业链布局的重要战略举措。
