全国糖酒商品交易会期间，一场聚焦酒业发展的盛会在成都拉开帷幕——京东超市2026年酒类年度盛典成功举办。此次盛典吸引了来自全国各地的众多酒业品牌齐聚一堂，共同探讨酒业发展的新方向与新机遇。
在当下酒业市场面临深度调整、消费愈发理性的大环境下，京东超市酒类业务却展现出强劲的增长态势。过去三年，其销售额实现了200亿的跨越式增长，2025年线上市占率接近50%。在刚刚过去的京东年货节及春节档，增速均超过20%。不仅用户规模持续扩大，消费质量也在稳步提升。18 - 25岁的年轻用户以及女性用户增速分别超过35%和15%，在京东上年消费额超过五千元的高消费力用户占比超60%，每用户平均收入（ARPU）提升了15%。
国内酒业市场的线上通路正呈现出蓬勃发展的良好势头。以雪花啤酒为例，它与京东超市携手共创的中高端啤酒“小棕瓶”，凭借独特的魅力深受女性消费者青睐，女性用户占比超过男性，达到6成。劲酒则通过与京东超市合作开展小酒试用、养生酒节等活动，精准吸引新用户，蓝标劲酒整体用户增长超140%，其中年轻用户和女性用户的增长均超过170%。
作为酒业行业的领军企业，五粮液也将目光投向了逐渐成为酒类市场增长新动力的年轻群体。去年8月，五粮液推出一见倾心29度白酒，主攻京东超市等线上渠道。这款低度白酒邀请邓紫棋代言，以“享青春，我乐意”为产品主张，还携手京东数字人男团E'Core制作AI大片《微醺冒险》，成功降低了白酒饮用门槛，拉近了与年轻人的距离。上市仅60天，销售额便突破1亿元。而在过去一年，京东平台上低度白酒的整体销售增速更是超过100%。
京东酒类用户规模稳定增长且消费价值较高，这为茅台、五粮液等头部名酒的新品上市提供了坚实的用户基础。年初，茅台飞天景泰蓝马年生肖礼盒在京东超市限量首发，该产品由景泰蓝非遗大师刘永森监制，精准满足了高品质用户创意礼赠的需求，在京东年货节期间售出近1万套，位居线上电商平台销量榜首。五粮液马年生肖酒“飒露紫”则通过在京东超市以拍卖形式销售，深挖生肖酒的收藏价值，三款特殊编号的产品最高溢价达10倍，实现了高端稀缺酒品价值的最大化。
京东超市与高端洋酒品牌人头马的合作，也充分体现了商品全生命周期的价值。2019年，首款包销品CLUB 500ml在京东超市上市后大受欢迎。为延续该产品生命周期，双方陆续合作推出城市系列、艺术家联名系列等包销品，并基于中国用户饮酒习惯，于2023年反向定制了X.O 500ml包销品，成功拓展了日常居家小酌场景。
2026年，京东超市将以“稳自营、促POP、抓创新”三大引擎推动酒类业务实现高质量增长。在自营方面，以高质量日销为导向，与品牌方深度共创新品，巩固自营基本盘；在POP业务上，通过优化平台生态、流量赋能、打通秒送等举措，激发POP商家生态活力；在创新方面，拓展陈年老酒和品酒师增值服务，加速秒送布局，拓宽增量空间。
同时，京东超市酒类业务将持续强化“真全省快”的用户认知。在“真”方面，打造保真护航计划，平台官方承诺保真，八大自营仓入仓鉴真，建立陈年酒年份价格体系，让消费者购物无忧。在“全”方面，开拓名庄酒、陈年酒、高端威士忌等更多优质产品，通过消费者参与新品品鉴，打造真正受市场欢迎的新品。在“省”方面，推出更多去掉包装溢价、回归酒质本身的“光瓶酒”及好喝不贵的京觅红酒，优化啤酒电子次卡，并加大对酒类商品的补贴力度，满足消费者对“质价比”的追求。在“快”方面，加速自营前置仓建设，打通POP品牌官方线上店和线下直营店，为消费者提供同城即时配送服务。
