随着国内中产阶级群体持续扩大，香水作为提升生活品质的重要消费品，其市场规模正呈现快速增长态势。消费者对个性化香氛的需求日益凸显，气味表达逐渐成为展现自我风格的新方式。根据颖通控股发布的行业数据显示，2025年中国香水市场整体规模预计突破305亿元，较往年实现显著提升。
尽管中国香水市场在全球占比仍处较低水平，但增长势头强劲。2025年国内市场规模占全球比重预计达3.88%，较2018年实现近乎翻倍的增长。这种变化反映出中国消费者对香氛产品的接受度与消费能力持续提升，市场渗透率正逐步扩大。
销售渠道方面，线上平台已成为主导力量。数据显示，2025年线上渠道销售额约207亿元，线下渠道则为98亿元，线上规模是线下的两倍有余。淘宝与抖音作为主要电商平台，呈现出差异化的品牌格局——淘宝平台以香奈儿、迪奥等国际奢侈品牌为主，而抖音则成为本土新锐品牌的孵化阵地。
具体品牌表现中，香奈儿以6.48亿元销售额领跑淘宝平台，迪奥以4.37亿元紧随其后。抖音渠道则涌现出ImSole、拂若里等高增长本土品牌，其中ImSole销售额达2.03亿元，同比增长80%；拂若里以1.89亿元位列第二，增速接近200%。这种变化表明国产香水品牌正通过数字化渠道快速渗透市场，形成与国际品牌分庭抗礼的竞争格局。
