“策马迎新，潮游潇湘”，2026年湖南文化和旅游消费月启动式暨春节主题产品发布活动在长沙盛大举行。此次活动以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，旨在依托湖南丰富的文旅资源，打造融合“文旅+年味+独特生活方式”的过年新范式，为民众营造喜庆、祥和、热闹的节日氛围。
春节文旅消费月期间，湖南全省预计开展3000余场文旅促消费活动。其中，新消费“五个一”特色活动尤为引人注目，包括一场主题发布、一轮线上云推、一次全民评选、一段发现之旅、一桌年夜饭，这些活动将串联起全省的美景、美食、美物与浓郁年味，让游客全方位感受湖南的独特魅力。
艺术惠民是此次活动的一大亮点。全省14个市州将联动举办近300场艺术展演与展览，涵盖戏曲、音乐等多个艺术门类。省级院团不仅会带来湘剧《聂小倩》等精品剧目，还将赴海外开展“欢乐春节”演出，向世界展示湖南文化的独特风采。与此同时，各地也将同步开展戏曲惠民、美术展览、非遗庙会等活动，且大部分活动实行低价或免费开放，让更多民众能够走进艺术殿堂，享受艺术带来的愉悦。
文化惠民活动同样精彩纷呈。湖南图书馆将举办融合古籍展示与AR互动的新春文化庙会，让传统文化与现代科技碰撞出奇妙火花；省少年儿童图书馆开设公益课堂及文创市集，为孩子们提供一个充满乐趣与创意的学习和交流空间；省文化馆联动市州直播特色“村晚”，让乡村文化通过现代传播手段走向更广阔的舞台。各地还将开展民俗展演等活动，通过AR互动、直播展演等形式，推动“传统文化+现代科技”深度融合，让古老的文化焕发出新的生机与活力。
非遗主题活动也是此次春节文旅消费月的重要组成部分。全省预计举办超800场次的非遗主题活动，持续培育“非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月”品牌。怀化洪江古商城的舞龙大会、株洲炎帝陵新春庙会等沉浸式民俗活动，将让游客身临其境地感受湖南非遗的独特魅力。景区优惠方面，常德桃花源、娄底紫鹊界梯田等多家景区推出免票、特惠套票及折扣活动，部分景区还对特定生肖或姓名游客提供额外福利，让游客在欣赏美景的同时，也能享受到实实在在的优惠。
各地还结合自身资源特色，打造差异化体验。岳阳推出剧本游，让游客在游戏中感受历史文化的韵味；张家界打造冰雪主题活动，为游客带来别样的冬日乐趣。各市州还将因地制宜，围绕冰雪、温泉、跨年、非遗、年俗、家庭团聚和夜间消费等冬季及春节热点，开展形式多样、惠民惠企的促消费活动，并推出文旅消费券、门票优惠、住宿折扣等实惠措施，进一步激发文旅消费潜力，促进文旅市场繁荣发展。
