12月5日，饿了么App迎来重大更新，正式全面焕新为“淘宝闪购”。这一举措标志着淘宝闪购在经历过去半年快速扩张后，迈入全新发展阶段，也彰显了阿里集团对大消费平台战略的坚定推进。
今年5月，“淘宝闪购”在淘宝App首页占据一级入口位置，融合淘宝与饿了么的优势资源与能力，迅速在即时零售市场崭露头角。过去半年内，其日订单峰值高达1.2亿单，8月周日均订单达8000万单，整体月度交易用户数突破3亿，直接带动手淘日活跃用户数同比增长20%。最新一季财报显示，2025年7月至9月间，淘宝闪购即时零售业务收入增长迅猛，年同比增长60%；9月以来，在保持市场规模的同时，单位经济效益也显著改善。
阿里集团合伙人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中表示，淘宝闪购的崛起与市场格局的重塑，是阿里集团“大消费平台”战略决心与能力的集中体现。他提到，整个阿里大家庭多方力量紧密协作，实施了跨组织大协同，为淘宝闪购的发展提供了强大支持。范禹还回顾了饿了么18年的发展历程，从最初的朴素初心出发，逐步构建起覆盖亿级用户、连接百万商家、支持千万家庭的生活服务体系。他强调，用户对即时生活服务需求的不断升级，促使饿了么持续成长、自我革新。
此次饿了么App的全量焕新，被视为阿里集团在大消费和服务电商赛道持续投入的重要信号。在近期财报电话会上，阿里巴巴管理层明确表示，淘宝闪购已完成第一阶段的规模快速扩张，第二阶段的经济效益优化符合预期，这为外卖业务的长期可持续发展奠定了基础，也坚定了在即时零售领域长期投入的决心。
业内分析认为，此次品牌焕新不仅是平台顺应消费趋势变化的主动升级，更可能引发商业范式和市场格局的新变革。国研新经济研究院创始院长朱克力指出，从产业演进视角看，饿了么品牌焕新为淘宝闪购，是行业向全场景化数字转型的典型缩影，预示着未来服务电商将走向无界化、即时化、智能化。平台创新服务和精细化运营将带动多方协同构建良性生态，推动行业迈向新台阶。
经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，本次品牌焕新是阿里大消费平台开启新篇章的关键一步。资源要素的聚集将放大网络规模效应，商家可通过业务链接形成新服务生态，从新业态中获取更多增量市场。零售电商行业专家分析，饿了么全面焕新至淘宝闪购，意味着阿里对即时零售市场的资源投入更集中、战略目标更清晰、业务协同更高效。单纯价格战已成过去，以品质和服务为核心的价值竞争、生态竞争正成为行业焦点，行业竞争格局和平台竞争方式将进入新阶段。“二合一”后的淘宝闪购，在流量、用户、供给和履约方面的竞争优势将更加凸显。
QuestMobile数据显示，饿了么与淘宝闪购双端用户日活均保持增长趋势，且在行业中处于领先地位。双端协同有效推动了骑手、商家版App活跃度显著提升。该机构认为，品牌焕新后，平台心智将从外卖转向全场景、全品类的即时零售，为品牌商家开启新的增长通道。
