珀莱雅在“二代掌舵”后交出了首份年度成绩单，成绩斐然。近日，该公司发布了2024年度财务报告及2025年第一季度财报，数据显示，珀莱雅2024年营收历史性跨越百亿大关，达到107.78亿元，净利润同比飙升30%；2025年首季度，其营收为23.6亿元，同比增长8.1%，归母净利润为3.9亿元。
资本市场对珀莱雅这份成绩单反响热烈，年报发布次日，其股价飙升10%。截至4月28日午盘，珀莱雅股价报92.43元，涨幅达9.11%。
这一亮眼成绩的背后，是珀莱雅管理层的重大调整。2024年，公司联合创始人方玉友卸任总经理一职，由其外甥、85后青年才俊侯亚孟接任。方玉友虽不再担任公司董事和总经理，但仍以联合创始人及董事会顾问的身份，继续为公司战略规划及经营管理贡献力量。
在方玉友的带领下，珀莱雅在2023年以89.05亿元的营收超越上海家化、华熙生物和贝泰妮，成为国产美妆行业的佼佼者。然而，方玉友卸任的消息一出，珀莱雅一直稳定的股价却出现短暂下跌。
如今，珀莱雅已站在百亿营收的新起点，并立下“双十”战略愿景，即未来十年跻身全球化妆品行业前十。尽管营收已突破百亿大关，但珀莱雅的增长速度已有所放缓。数据显示，2024年营收同比增长率为19.55%，而2021年至2023年，其营收同比增幅分别为28.25%、37.46%、36.36%。
珀莱雅的品牌矩阵日益完善，除主品牌珀莱雅外，还构建了包括悦芙媞、彩棠、原色波塔等多个子品牌，涵盖大众护肤、彩妆和洗护等领域。去年，主品牌珀莱雅实现营收85.8亿元，占比79.7%，同比增长19.6%；子品牌Off&Relax营收同比增长71.1%至3.7亿元；彩妆品牌彩棠营收11.9亿元，同比增长19.0%。珀莱雅品牌占整体营收比例首次低于80%，显示出其他子品牌的强劲势头。
在销售渠道上，珀莱雅紧跟化妆品行业线上化趋势，自2017年上市以来，积极推进线上转型。去年，其线上渠道营收达到102.34亿元，同比增长23.68%，占总营收的95.06%；而线下渠道营收为5.32亿元，同比减少13.63%。然而，线上营收占比过高，也让珀莱雅面临流量红利消退和成本上升的挑战。
品牌营销方面，珀莱雅注重代言人类型的多样化，积极拥抱年轻消费群体。近年来，公司签约了范丞丞、徐璐、章若楠等明星，并在今年进一步升级代言人矩阵，邀请易烊千玺、刘亦菲分别担任品牌全球代言人和防晒全球代言人，进一步强化了品牌的年轻、时尚和专业形象。
与此同时，珀莱雅在研发方面的投入也在不断加大。公司在杭州、上海和巴黎设立了研发、科创中心，并与西班牙抗衰集团PRIMA-DERM设立合资公司，布局六胜肽等核心抗衰原料。今年以来，珀莱雅的产品更新速度明显加快，陆续推出了多款新品。
然而，尽管珀莱雅近年来加大了研发投入，但研发费用仅占营收的不足2%，远低于销售费用的近50%。这种“重销售、轻研发”的策略，在一定程度上限制了其在高端市场的竞争力。
站在新的起点上，珀莱雅仍需加快多品牌布局与高端化转型的步伐，优化渠道结构，提升创新能力，以稳固其“国货一哥”的地位，实现从百亿营收向全球前十的跨越。
