格力“董明珠健康家”战略：旨在打破品牌单一印象，全屋健康产品来袭

格力电器近期在市场布局上迈出了新的一步，其市场总监朱磊在与媒体的一次深入交流中，详细阐述了全新战略品牌“董明珠健康家”的推出背景及初衷。

据悉，“董明珠健康家”这一战略品牌，早在去年年底便已开始筹划。在2月13日的格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，该品牌正式亮相。此后，全国各地的格力线下专卖店迅速响应，纷纷将原有招牌更换为“董明珠健康家”，与此同时，线上直播间也同步进行了更名。

朱磊透露，推出“董明珠健康家”的主要目的，是希望迅速打破市场对格力“仅有空调”的固有印象。从实施效果来看，这一目的已经初步达成。他进一步解释说，“董明珠健康家”实际上销售的是格力的全屋健康产品，格力电器的商标并未发生改变，外界的某些误解需要得到澄清。

针对外界关于“董明珠转移格力资产”的质疑，朱磊明确回应称，这是对“董明珠健康家”的误解。他强调，“董明珠”这三个字已被格力注册，董明珠本人并不能借此变现。他进一步指出，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”

在谈及“董明珠健康家”的开店门槛时，朱磊表示，这一品牌的门店主要以新店为主，部分原有董明珠店也会进行升级。但开设“董明珠健康家”的门槛并不低，只有具备经营全品类家电条件的商家才能获得授权开店，这并非所有商家都能达到的要求。