彭博社记者马克·古尔曼近日透露，苹果公司正紧锣密鼓筹备9月秋季新品发布会，此次活动将首次面向全美线下零售员工开放现场支援岗位抽签报名，为线下活动提供服务支持。值得关注的是，现任首席执行官蒂姆·库克计划在本月底卸任，转任董事会执行主席，新任CEO约翰·特努斯将在此次发布会上完成首次公开亮相，标志着苹果正式进入由其主导的新阶段。
尽管发布会将延续线上线下结合的模式——线下媒体集中观看预录内容，但苹果此次在产品阵容上做出重大调整。据外媒9to5mac报道，本次发布会将推出三款旗舰机型：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及首款折叠屏机型iPhone Ultra，同时可能发布新款Apple Watch。常规标准版iPhone 18系列则被推迟至2027年春季发布，届时将推出iPhone 18、iPhone 18e和iPhone Air 2三款机型。
在硬件升级方面，iPhone 18 Pro被曝将搭载多项突破性技术。其主摄将采用可变光圈镜头，通过灵活调节进光量显著提升暗光拍摄、人像虚化和风光摄影的画质表现；灵动岛区域的屏幕挖孔面积将缩小35%，进一步优化视觉体验；通信基带将全面替换为苹果自研的第二代C2芯片，彻底告别高通基带；处理器则升级为全球首款2nm工艺的A20 Pro芯片，性能与能效比有望实现质的飞跃。
此次发布会的产品策略调整引发业界关注。苹果通过拆分发布周期，将标准版机型与旗舰机型错峰推出，既缓解了供应链压力，也为不同定位产品创造了更集中的营销周期。而折叠屏iPhone Ultra的亮相，则标志着苹果正式加入折叠屏手机市场竞争，其定价策略与功能创新将成为行业焦点。
