近日，美国知名时尚品牌GUESS在中国市场引发广泛关注。多位消费者向媒体透露，他们收到GUESS官方发送的闭店通知短信，内容显示因经营模式调整，该品牌将于3月底前关闭全国所有线上及线下门店，未来将以全新模式继续深耕中国市场。
为核实消息真实性，记者通过多渠道展开调查。青岛日报记者联系GUESS线上官方旗舰店客服，对方确认了闭店计划，但未透露具体调整细节。同时，记者从线下门店工作人员处也证实了这一消息。GUESS母公司Authentic Brands Group向界面新闻回应称，目前正在中国市场进行战略调整，后续进展暂不便公开。
公开资料显示，GUESS创立于1981年，总部位于美国洛杉矶，以牛仔服饰起家，逐步发展为涵盖时装、鞋履、配饰等多元品类的全球时尚集团。该品牌曾在中国市场拥有广泛影响力，其门店遍布各大城市商圈，成为一代消费者的时尚记忆。社交媒体上，不少网友晒出收到的闭店通知短信，有人感慨"突然收到通知有些意外"，也有人表示"还没来得及入手心仪单品就闭店了"。
回忆起与GUESS的渊源，消费者们纷纷分享自己的购物经历。有网友称"大学时特别喜欢GUESS的条纹衫"，也有人回忆"十五年前在上海买过他家的包包"，还有人表示"当年的长款羽绒服既暖和又经典"。这些留言折射出该品牌在中国市场留下的深刻印记。
然而，也有消费者指出GUESS近年来的市场表现不尽如人意。有网友认为其"价格偏贵但质量一般"，也有人批评"服务态度差"，甚至有人表示"如果不是收到短信，都快忘记这个牌子了"。这些评价反映出该品牌在市场竞争中逐渐失去优势的现实。
事实上，GUESS的调整并非个例。近期多个外资品牌在中国市场进行业务收缩：2025年11月，德国内衣品牌黛安芬宣布自12月31日起停止中国大陆运营；同月，法国服饰品牌Etam发布闭店公告，其天猫旗舰店于11月30日停止运营。这些案例表明，随着本土品牌崛起和消费市场多元化，外资品牌在中国市场面临更大挑战。
行业数据显示，中国服装市场仍保持稳定增长态势。2025年1-9月，限额以上单位服装商品零售额达7590.2亿元，同比增长2.4%；上半年居民人均衣着消费支出843元，同比增长2.1%。这些数据反映出国内消费市场的活力，也预示着市场竞争将更加激烈。在这样的大背景下，品牌调整经营策略成为必然选择。
