近日发布的《2026年中国护发用品行业研究报告》显示，中国护发市场已步入成熟发展阶段，呈现出总量稳健增长、结构持续优化、消费升级加速的显著特征。报告指出，2025年国内护发市场规模达680亿元，预计2026年将突破720亿元，尽管整体增速有所放缓，但结构性机遇日益凸显，高附加值品类正成为驱动市场增长的核心力量。
从品类结构来看，洗发水仍占据市场主导地位，占比达65%，但发膜、护发精油、头皮护理等精细化养护品类增速显著，反映出消费者需求从基础清洁向专业护理的转变。渠道分布方面，线上渠道占比已达58%，其中短视频平台成为增长引擎，而线下渠道则面临增长压力。价格带呈现“橄榄型”特征，高端及超高端产品增速领先，消费升级趋势明显。
报告深入分析了行业四大核心趋势：在功效需求上，防脱、修护和头皮护理成为主流，其中防脱市场规模居首；成分创新方面，天然植物提取物与科技活性成分形成双轮驱动，复合配方产品因更高附加值受到青睐；人群细分市场快速崛起，Z世代、男性消费者、银发族和孕产女性等群体需求日益多样化；消费场景持续拓展，居家护理、沙龙级体验和便携装等产品形态满足不同场景需求。
竞争格局方面，外资品牌仍占据主导地位，宝洁、欧莱雅等巨头合计市场份额超过45%，但国货品牌通过差异化功效定位、渠道创新和内容营销实现突围，增速显著高于行业平均水平。新玩家持续入局，DTC品牌和进口小众品牌丰富市场生态，推动竞争逻辑从传统广告投放向内容种草和私域运营转变。
报告预测，未来行业将保持5%-8%的增速，头皮护理和高端护理品类将成为主要增长点。合规化、专业化和精细化将成为行业发展的主线，国货品牌有望凭借创新能力和渠道优势进一步扩大市场份额，推动市场向高质量发展阶段迈进。
