在消费市场持续焕新的浪潮中，中华老字号正以创新姿态打破传统边界，通过跨界融合、场景重构等方式激活品牌新动能。近日，上海本土两大老字号品牌——光明肉业集团旗下的大白兔与上海制皂集团旗下的高端香氛品牌蜂花FLAUHRA，在2026上海五五购物节前夕达成战略合作，共同推出联名款“奶糖手工皂”，以“可触摸的童年记忆”为概念，为消费者带来一场融合嗅觉、触觉与情感的多维体验。
作为承载几代人集体记忆的国民品牌，大白兔与蜂花FLAUHRA的跨界合作并非偶然。前者以经典奶糖的味觉符号深入人心，近年来通过拓展奶茶、冰淇淋等生活场景，将品牌从食品领域延伸至日用消费；后者则凭借非遗调香技艺与精工制皂工艺，将东方香气美学转化为年轻化的香氛产品。此次联名产品将大白兔标志性的奶糖香气与蜂花FLAUHRA的非遗调香工艺深度融合，不仅保留了童年甜意的纯粹，更通过手工皂的形态赋予其清洁之外的治愈功能，让“可食用”的甜蜜转化为“可使用”的生活仪式感。
为让消费者沉浸式感受品牌融合的魅力，双方在五五购物节“朝花喜市”活动中打造了“花花兔兔游园会”主题展区。展区以联名产品为核心，设置了奶糖香气互动装置、手工皂制作体验等环节，吸引市民游客驻足参与。同时，联合制作的AIGC创意短片在购物节直播晚会全网播出，通过数字化技术将传统工艺与现代创意结合，展现老字号品牌破圈生长的活力。活动现场，一位参与体验的消费者表示：“手工皂的奶糖味很还原，包装也很有设计感，这种跨界合作让老品牌有了新惊喜。”
据悉，联名款奶糖手工皂已在大白兔南京东路奶茶首店及全渠道同步发售，后续双方计划推出更多限定产品与主题活动。光明肉业相关负责人透露，此次合作是集团推动老字号品牌年轻化战略的重要一步，未来将持续挖掘大白兔IP的跨界潜力，联动更多本土品牌共创消费新场景，助力国货从“经典记忆”升级为“生活方式”。
业内人士指出，老字号品牌的跨界创新需兼顾文化传承与市场需求。大白兔与蜂花FLAUHRA的合作通过“香气+记忆”的双重锚点，既保留了品牌核心价值，又以产品形态创新触达年轻消费群体。这种“守正出奇”的策略，或为传统品牌转型提供可复制的样本。
