Counterpoint发布的最新市场研究报告指出，2026年第一季度全球智能手机行业整体呈现收缩态势，出货量较去年同期下滑6%。在头部品牌普遍承压的背景下，荣耀与苹果成为仅有的两家实现逆势增长的企业，其中荣耀以25%的同比增速领跑安卓阵营，苹果则以5%的增幅巩固高端市场地位。
报告特别强调，荣耀是唯一在安卓阵营中保持连续正增长的品牌，其市场份额扩张速度显著快于行业平均水平。分析认为，该品牌通过精准的区域市场布局和差异化产品策略，成功抵消了元器件成本上涨带来的压力。例如，在欧洲市场推出的定制化影像旗舰机型，以及针对新兴市场设计的入门级5G产品，均获得超预期的市场反响。
Counterpoint分析师指出，荣耀的全球化战略成效显著，其海外出货量占比已突破45%，较去年同期提升8个百分点。该品牌在供应链管理、渠道优化和本地化运营方面的创新实践，为行业提供了应对市场波动的参考范本。与此同时，苹果凭借iPhone 15系列的持续热销，在高端市场维持着稳定的增长曲线。
