国内车企销量格局迎来新变化，比亚迪以强劲表现再度成为焦点。最新数据显示，比亚迪凭借超460万辆（含商用车）的销量，一举拿下国内车企销量与品牌销量双料冠军，同时在全球新能源汽车领域，连续四年稳坐销量冠军宝座。在销量持续领跑的同时，市场目光逐渐聚焦于其增长质量，其中老车主复购率这一关键指标尤为亮眼，在行业前十车企中位居榜首，这不仅展现了比亚迪可持续发展的强劲动力，更标志着中国汽车品牌正从依靠性价比竞争，迈向以品牌忠诚度引领市场的新阶段。
在新能源增换购市场，比亚迪展现出强大的“虹吸效应”。无论是比亚迪自身的老车主，还是主流合资、自主品牌的车主，在计划置换新能源车型时，都将比亚迪列为首选品牌。据统计，在国内乘用车市场TOP 10车企用户中，每4个增换购新能源车型的用户里，就有1个选择了比亚迪。这一数据充分彰显了比亚迪在新能源增换购市场的统治力，也表明其已成为全行业用户置换新能源车型的核心流向品牌。
比亚迪高复购率的背后，是对研发的执着投入与多品牌矩阵、高端化布局的成功实践。技术创新是比亚迪发展的核心驱动力。回顾过去14年，从2011年到2024年，比亚迪有13年的研发支出超过了净利润。即便在2019年行业低谷期，比亚迪依然投入84亿元用于研发，为刀片电池、DM-i技术等关键成果的诞生奠定了坚实基础。2025年，比亚迪持续加大研发投入，前三季度投入高达437.5亿元，累计研发支出超过2200亿元。天神之眼、兆瓦闪充、灵鸢无人机等多项颠覆性技术相继落地，年底股东大会上透露的“重磅技术”更是引发市场期待，进一步凸显了其创新实力。
多品牌矩阵与高端化布局也为比亚迪赢得了用户的广泛认可。王朝网和海洋网作为比亚迪的两大主力品牌，累计销量分别突破800万和600万，构成了坚实的市场基本盘。随着消费者需求的变化，用户购车决策逐渐从“价格敏感”转向“价值认同”，比亚迪丰富多元的产品矩阵为老车主增换购提供了充足的选择空间。同时，仰望、腾势、方程豹三大高端子品牌全面覆盖细分市场，销量表现十分亮眼。2025年，方程豹全年累计销量达到234637辆，同比暴涨316.1%，品牌成交均价高达23.4万元；腾势全年累计销量为157134辆，同比增长24.7%，品牌成交均价达36.1万元，展现出强大的高端市场认可度；仰望成为首个交付过万的百万级中国品牌，其纯电超跑仰望U9X以6分59秒157的成绩登顶纽北赛道量产纯电超跑榜单，并以496.22km/h的极速成为全球最快汽车，彰显了中国品牌在高端领域的卓越实力。
在千万级体量的基础上，比亚迪仍能维持30%以上的高复购率，这得益于其在“科技、安全、品质、市场”四大领域的领先优势，是技术、产品、服务全方位价值输出的成果。在新能源汽车行业激烈的市场竞争中，高复购率已成为比亚迪的核心竞争力，也为自主品牌的发展提供了宝贵样本——以技术创新为基石，以品质提升为核心，以用户需求为纽带，是中国汽车品牌从“性价比取胜”向“产品与品牌价值双升”转型的生动体现。
