在近日举行的贵州茅台酒经销商联谊会上，茅台正式宣布将全面推进以消费者为核心的市场化转型战略，2026年将重构“金字塔”型产品体系，并通过优化渠道结构、减轻渠道负担、激发市场活力三大举措推动行业升级。这一系列部署不仅为白酒行业调整期注入确定性预期，更直接带动终端市场消费热度持续升温。
市场监测数据显示，茅台全系列产品已形成“飞天筑基、非标领涨”的良性循环。据第三方平台“酒价内参”12月31日统计，53度/500ml飞天茅台终端零售均价稳定在1808元/瓶，价格波动幅度显著收窄。在河北、江苏、江西等重点区域市场，“速达酒价”等平台监测显示，飞天茅台价格中枢维持在1710-1750元/瓶区间，反映出区域消费需求的稳步复苏。与此同时，非标产品成为动销增长新引擎：精品茅台单周价格上涨超100元至2398元/瓶，乙巳蛇年生肖茅台单日涨幅达230元，15年陈年茅台两日累计上涨300元，稀缺性价值持续凸显。渠道商分析认为，非标产品价格走强源于市场对茅台战略升级的预期强化，渠道合理库存与终端真实需求形成共振效应。
数字化渠道革新成为茅台转型的重要抓手。12月30日，“i茅台”平台宣布2026年将全面升级产品矩阵，首次引入53度/500ml飞天茅台及其2019-2024年次新版本，同时覆盖精品、生肖、陈年、文化、低度酒等六大系列。此次扩容被业界视为茅台破解渠道痛点的关键举措。中国酒业独立评论人肖竹青指出，飞天茅台入驻直营平台直击“购酒公平性”行业难题，通过线上线下协同机制重构消费场景。茅台方面强调，平台运营将严格遵循“防炒作、适供需、稳市场”原则，采用“以销定产”模式实现动态平衡。
证券机构对茅台转型路径给予积极评价。东吴证券研报认为，茅台构建的多元化渠道生态有助于挖掘大众消费潜力，价格市场化机制将加速终端动销企稳，维持“买入”评级。肖竹青进一步分析称，通过取消分销层级、优化产品组合、升级数字平台等组合拳，茅台正推动高端白酒从渠道驱动向消费者驱动转型，其渠道改革经验为行业提供可复制的发展范式。随着“金字塔”产品体系逐步落地和直营渠道占比提升，茅台有望在业绩增长与消费体验优化间实现更精准的平衡，持续引领行业高质量发展。
