近年来，潮玩行业在中国市场迅速崛起，成为消费领域的新热点。潮玩以潮流文化为核心，融合艺术、设计与IP等多重元素，不仅具备强视觉辨识度，还通过限量发售和跨界联名等方式吸引消费者。与传统玩具不同，潮玩更偏向15岁以上人群，兼具收藏价值、社交属性和情感连接功能，形式涵盖盲盒、手办和卡牌等。
潮玩产业链围绕IP展开，上游为IP供给和运营商，其议价能力取决于IP的稀缺性与热度。IP分为自主运营的形象IP和依赖外部载体的内容IP。中游是潮玩制造商，由于行业门槛较低，竞争激烈，规模化与工艺稳定性成为企业突围的关键。下游为终端零售商，其议价能力与IP储备密切相关，拥有独家IP的企业在定价上更具主导权。
日本玩具行业的发展历程为中国提供了重要借鉴。上世纪，日本玩具行业随着经济繁荣和婴儿潮兴起。泡沫经济破裂后，年轻人转向动漫游戏寻求精神慰藉，推动优质IP集中爆发，助力玩具行业逆势增长。当前，中国同样面临人口出生率下滑等问题，但随着人均可支配收入提升，消费结构从生存型转向情绪型，潮玩等情绪消费需求逆势增长。
数据显示，中国潮玩行业正处于快速成长期。2020年至2024年，市场规模从229亿元增长至763亿元，复合年均增长率达35.11%。这一增长得益于多重因素驱动：居民收入增长推动消费升级，年轻群体情绪需求增加催生情绪消费，90后、00后和女性成为核心消费群体；泛二次元用户规模扩大带动谷子经济发展，低价潮玩兼具娱乐与社交属性；国产优质IP崛起及线下门店扩张也为行业扩容提供了有力支撑。
尽管市场潜力巨大，但中国潮玩市场集中度仍较为分散。2021年，行业前五名企业的市场份额仅为26.4%，远低于日本同期前三名企业45%的集中度。目前，行业呈现本土新锐企业领跑增量、国际巨头主导存量的格局。泡泡玛特、卡游等本土企业营收增速显著高于乐高、万代南梦宫等国际巨头。
