后浪研究所近日发布《2025年轻人旅游趋势报告》，基于804份有效问卷，深度剖析了当代青年在旅游行为与观念层面的显著转变。报告指出，年轻群体的旅游模式正朝着“日常化、个性化、松弛感”三大方向演进，勾勒出一幅全新的旅游图景。
在旅游频次与时间安排上，“短频化”特征尤为突出。互联网与广告营销行业的从业者成为高频旅行者，年均出游超过4次，实现季度旅行自由；相比之下，学生群体尽管时间充裕，但出游频率却处于低位。年轻人更倾向于选择1-3天的短途旅行（38.6%）或4-5天的中短途旅行（38.6%），其中周末短途旅行（59.5%）成为最受欢迎的出行时段，远超法定节假日（53.5%）和寒暑假（16.7%）。为避开旅游高峰，41.8%的年轻人选择请年假，25.5%则通过调休拼凑长假，以享受更为舒适的旅行体验。
消费预算与目的地选择方面，年轻人展现出“理性化+个性化”的双重倾向。旅游预算与月收入紧密相关，无收入群体单次预算多在1000-3000元，而月收入3万元以上群体则可达8000-10000元。然而，在消费模式上，84.1%的年轻人倾向于“舒适型”，即在预算范围内平衡体验与成本，仅3.1%选择高端定制，12.8%选择穷游。目的地选择上，尽管历史悠久的老牌旅游城市（66.9%）仍受青睐，但远离城市喧嚣的大自然（62.8%）和小众冷门小城市（42.9%）的需求显著上升，反映出年轻人对自然疗愈与独特体验的渴望。
出行目的与方式上，年轻人更强调“松弛感+自主性”。休息放松（89.1%）成为旅游的核心目的，感受在地文化（74.7%）和亲近自然（70.4%）紧随其后，“反卷慢游”理念深入人心，年轻人拒绝“赶景点式”旅行，追求深度体验。独自旅行逐渐兴起，44.4%的年轻人有过独自旅行经历，仅次于与朋友同行（57.7%），远超报团游（6.6%）和拼旅游搭子（5.9%）。同时，59.8%的年轻人不考虑通过社交平台找陌生搭子，更看重出行的自由度与安全性。“出逃式旅游”成为新潮流，近半数年轻人旅游是为逃离职场压力，目的地不再是核心，“与世隔绝的松弛感”成为关键。
旅游已逐渐融入年轻人的日常生活，成为一种常态化的生活方式。旅游结束后，45.8%的人感到“满血复活”，近半数人表示“一直玩一直爽，又想玩了”。年轻人不再将旅游视为珍稀体验，而是通过机票盲盒、平价酒店大促等方式，随时开启一场短途逃离，在陌生环境中漫步、放空、结交朋友，留存独家记忆。旅途中的意外邂逅、与自然的联结、跨文化交流等瞬间，成为年轻人铭记许久的珍贵体验。
