近期，市场关于AI技术推动智能手机进入新一轮“超级周期”的乐观预期遭遇重大挑战。瑞士联合银行（UBS）最新发布的调查报告，如同一记重锤，击碎了华尔街的幻想。该报告深入分析了全球五大市场（美国、英国、德国、日本和中国）中7500名消费者的智能手机购买意向，揭示了一个令人担忧的趋势：全球智能手机购买意愿正显著下滑，其中苹果公司的前景尤为严峻。
调查结果显示，消费者在未来12个月内购买智能手机的意愿从上一季度的39%下降至36%，与去年同期持平，显示出市场需求的疲软。尤为突出的是，美国市场的购买意向暴跌，从四季度的50%骤降至37%，远低于去年同期的44%。瑞银分析师David Vogt指出，这一急剧下滑可能与消费者预期美国将征收新关税有关，导致需求提前释放。
与此同时，消费者的“换机拖延症”日益严重。数据显示，消费者计划持有手机的时间从上一季度的29.7个月延长至31.1个月，即大约2.59年。这意味着智能手机市场的更新换代速度正在放缓。
在这场市场降温中，苹果公司的受影响程度尤为显著。调查显示，未来12个月内消费者购买iPhone的意向份额从18%下降至14%。在美国这一关键市场，iPhone的购买意向更是从24%大幅下滑至17%，而其主要竞争对手三星的购买意向则保持在稳定水平，约为9%。
分析师们曾普遍预期，生成式AI将成为推动消费者加速更换手机的催化剂。然而，瑞银的调查数据却给这一乐观预期泼上了冷水。尽管对具备AI功能的智能手机的兴趣有所提升，从16%升至19%，但这远不足以形成所谓的“超级周期”。全球各地对AI手机的兴趣呈现出极度不均衡的状态，中国市场热情高涨，达到78%，而美国市场仅为8%，日本甚至出现负值。
更关键的是，全球仅有34%的受访者表示愿意为了AI功能而提前购买或支付额外费用。这表明，至少在目前，AI功能尚未成为消费者购买智能手机的关键因素。
尽管需求疲软，但报告中揭示了一个有趣的定价悖论。在表示未来可能购买手机的受访者中，高达82%的人表示，如果智能手机厂商因关税带来的成本压力而提价，他们愿意接受一定程度的价格上涨。然而，这一悖论并未改变市场整体疲软的态势。
综合所有因素，瑞银对未来几年的智能手机市场前景持悲观态度。报告预测，2025年全球智能手机出货量将仅实现约1%的同比微弱增长，而2026年则将陷入零增长的停滞状态。这一预测无疑给苹果公司和整个智能手机行业带来了严峻的挑战。
