百度近日揭晓了其2024财年第四季度及全年业绩报告，数据显示至2024年12月31日的财政表现。尽管面临挑战，百度依然展现出坚韧的业务布局与转型成果。全年营收达到1331亿元人民币，虽略降1%，但战略转型的成效已初显端倪。
李彦宏，百度联合创始人及首席执行官，强调了2024年对百度而言是转型的关键一年。他指出，百度全栈AI能力不仅得到了市场的广泛认可，还显著推动了人工智能云业务的发展。在移动生态系统上，百度坚定不移地推进AI转型，使搜索服务更加贴近原生AI能力，从而大幅提升了用户体验。同时，Apollo Go项目经过长期投入，商业模式已得到充分验证，为百度在全球范围内的扩张和轻资产战略奠定了坚实基础。李彦宏预计，随着战略远见逐步被市场验证，百度在AI领域的投资将在2025年迎来更加显著的回报。
百度临时首席财务官何俊杰表示，尽管在线营销业务面临压力，但人工智能云业务的强劲增长有效缓解了这一影响。第四季度，人工智能云业务营收同比增长26%，成为百度业绩的重要支撑点。他相信，百度的战略性AI投资将在未来推动有意义的进展，促进长期成功。
在具体运营亮点方面，百度的人工智能云业务表现尤为突出。2024年12月，ERNIE的日均API调用量高达16.5亿次，外部API调用量环比增长178%。百度文库AI功能的月活跃用户数也达到了9400万，同比增长216%，环比增长83%。
在智能驾驶领域，百度自动驾驶网约车服务萝卜快跑（Apollo Go）在2024年第四季度提供了超过110万次出行服务，同比增长36%。至2025年1月，Apollo Go累计向公众提供的出行次数已超过900万次。Apollo Go还在2024年11月获得了在香港公共道路上进行自动驾驶测试的许可，成为该地区首家也是唯一一家获得Robotaxi测试授权的公司，标志着Apollo Go首次进入右舵市场。自2025年2月起，Apollo Go已在中国全面实现100%完全无人驾驶运营。
在移动生态方面，百度App的月活跃用户数达到6.79亿，同比增长2%。2024年第四季度，托管页面占百度核心在线营销收入的48%，显示出百度在内容生态上的持续投入与成效。
从财务数据来看，百度2024年第四季度总收入为341亿元人民币，同比下降2%。其中，百度核心收入为277亿元人民币，同比增长1%；在线营销收入为179亿元人民币，同比下降7%；非在线营销收入则同比增长18%，达到98亿元人民币，主要受AI云业务的推动。爱奇艺收入为66亿元人民币，同比下降14%。
在成本与费用方面，收入成本为180亿元人民币，同比增长3%，主要原因是流量获取成本、AI云业务相关成本及一次性存货减记的增加。销售、一般和行政费用为67亿元人民币，同比增长14%，主要是预期信贷损失增加以及渠道支出和促销营销费用的增加。研发费用为55亿元人民币，同比下降12%，主要得益于人员相关支出的减少。
第四季度，百度营业收入为39亿元人民币，去年同期为54亿元人民币。百度核心营业收入为36亿元人民币，营业利润率为13%，去年同期为47亿元人民币和17%。非GAAP营业收入为50亿元人民币，非GAAP百度核心营业收入为46亿元人民币，非GAAP百度核心营业利润率为17%。
全年来看，百度总收入为1331亿元人民币，同比下降1%。百度核心收入为1047亿元人民币，同比增长1%；在线营销收入为730亿元人民币，同比下降3%；非在线营销收入为317亿元人民币，同比增长12%，主要受AI云业务的推动。爱奇艺收入为292亿元人民币，同比下降8%。
全年营业收入为213亿元人民币，百度核心营业收入为195亿元人民币，百度核心营业利润率为19%。非GAAP营业收入为262亿元人民币，非GAAP百度核心营业收入为239亿元人民币，非GAAP百度核心营业利润率为23%。归属于百度的净收入为238亿元人民币，每股美国存托凭证摊薄收益为65.91元人民币。非GAAP归属于百度的净收入为270亿元人民币，非GAAP每股美国存托凭证摊薄收益为76.85元人民币。
