“悦己消费”正成为当下年轻人的生活新风尚，“爱你老己”这一热梗的流行，折射出以情绪价值为导向的消费模式正深度渗透进日常生活。在深圳，这类主打情感体验的市场在春节期间持续升温，美甲、潮玩、香氛等品类的消费热度显著攀升，成为节日消费的亮点。
春节前夕，被称为“变美三件套”的美甲、美睫、美发服务迎来预订高峰。多家门店发布调价通知，美甲服务的“春节附加费”普遍上涨30元至50元，即便如此，服务仍供不应求。福田区一家连锁美甲店负责人透露，近期日均接待顾客超60人次，是平日的2至3倍，除夕前的档期早已排满。美甲师从早10点工作至凌晨，用餐时间只能见缝插针，部分顾客甚至需排队一小时才能接受服务。
与“变美经济”同步走热的，还有潮玩、香氛等情感消费品类。在深圳COCO Park的泡泡玛特门店内，年轻人扎堆选购新春限定盲盒，多款热门产品上架后迅速售罄；华强北商圈的潮玩专区同样人气火爆，设计独特、趣味性强的摆件成为年轻人犒劳自己的首选。香氛消费也从小众市场走向大众，深圳湾万象城的多家香氛品牌门店客流不断，观夏马年春节快闪店的多款礼盒销量攀升，不少女性消费者通过选购香氛为自己增添新年仪式感。
95后消费者苏苏的新春消费清单颇具代表性。她不仅提前预订了美甲服务，还购买了黄金饰品和与博物馆联名的香氛。“往年总忙着给亲友挑礼物，今年想多宠爱自己。”00后小周则一口气购入IP联名DIY水杯、潦草小狗主题包袋和挂件，并在泡泡玛特选购了潮玩，“这些都是送自己的新年礼物，看着就开心。”
业内分析师指出，消费已从满足基本需求升级为提升生活品质的方式。当人们对自我价值和精神世界的追求愈发强烈，悦己消费的重要性便愈发凸显。深圳通过将科技创新与消费需求深度融合，既精准满足了年轻人对品质生活的期待，也为“爱自己”的消费理念提供了更多落地场景。
近年来，与情绪价值相关的产业呈现爆发式增长。潮玩、文旅、宠物、食品饮料、美妆个护及家居用品等行业，均涌现出以“情绪”为卖点的明星产品或细分赛道，且增长趋势明确。从市场规模看，情绪消费已迈入万亿级赛道。数据显示，2024年我国情绪消费市场规模达2.31万亿元，2025年预计增至2.72万亿元，2029年有望突破4.5万亿元，年复合增长率保持高位。
消费者的付费意愿也在持续提升。艾媒咨询数据显示，56.3%的新青年愿为情绪价值买单，较2024年增长16.2%，月均支出949元，相当于每天花30元“购买快乐”；《2025中国情感消费白皮书》指出，78%的Z世代愿为“情绪共鸣”支付20%以上溢价。潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压产品及香氛等领域，正成为情绪经济的主流赛道。
悦己消费的火热态势在资本市场同样得到印证。Wind数据显示，A股市场共有35家悦己消费相关上市公司，流通市值合计315.44亿元。2025年前三季度，这些企业实现营业收入669.26亿元、归母净利润28.33亿元，同比分别增长3.74%和50.16%，业绩表现亮眼。随着情绪经济市场的成熟，该领域有望继续保持高速增长，为经济增长注入新活力。
