春节的脚步渐近，线下实体商业的年味愈发浓郁。苏宁易购抓住这一契机，于近日正式启动“马上有好市”年货大集活动，活动将持续至2月23日。这场覆盖全国门店及社区的大型主题活动，计划落地超千场，旨在将传统年俗与新智家电体验巧妙结合，为消费者打造一个可感知、可互动、可参与的沉浸式节日消费空间。
“我们希望‘马上有好市’能成为一个连接传统年味与前沿家电的春节活动IP。”苏宁易购门店管理中心负责人表示，此次活动并非单纯的促销，而是通过科技赋能传统场景，推动消费升级，让消费者在感受浓郁年味的同时，也能体验到更具品质的智慧生活方式。
在浙江杭州，苏宁易购杭州水晶城购物中心店将新年年俗体验与智能家电完美融合。店内特别设置了非遗市集专区，孩子们可以在家长的陪伴下，用传统木槌捶打年糕，感受传统年俗的乐趣。而在烹饪环节，智能微蒸烤一体机凭借精准的蒸汽和恒温控制，让新手也能轻松制作出专业水准的年糕。吹糖人体验区也吸引了众多消费者驻足，智能蒸烤箱“熬糖稀”的功能，让糖浆在老师傅手中化作栩栩如生的生肖形象，令人赞叹不已。
在东北，苏宁易购则将传统“冻货”文化与现代冰箱黑科技相结合。长春重庆路苏宁易购店长介绍，过去冬天用清水“冻”出一台“冰箱”是老传统，户外就地储藏食材，街坊邻居还会比拼谁家的“冰箱”更大更好看。而在年货大集活动中，门店不仅举办了“冻冰箱”挑战赛，还通过现场对比实验，展示了智能冰箱的“全空间保鲜科技”和“精准变频控温技术”，如何实现肉类和果蔬产品长达数月的高品质保存，为消费者提供了更加精细的年货藏鲜方案。
春节前夕，苏宁易购福州Max宝龙店携手中央新影中学生频道《寻美之旅》节目中心，推出“萌娃贺岁”书法体验专场。活动现场，孩子们在书法名家的指导下，提笔书写春联与“福”字，感受传统年俗的温度与意蕴。与此同时，全国多地苏宁易购门店也同步启动了智能机器人“送福”互动。AI机械臂精准模拟运笔轨迹，现场挥毫创作“福”字作品；AI下棋机器人则开启“对弈模式”，与观众展开智慧交锋，为新年增添了科技色彩。
除了主题活动，苏宁易购还在各地核心城市商圈及社区推进新智家电年货进小区，为消费者搭建集以旧换新、场景体验和便民服务于一体的“春节换新服务站”。在南京，苏宁易购聚焦年底大扫除需求，将智能擦窗机、多筒烘护一体机、可躺平智能洗地机等“效率家电”带到居民家门口，现场演示清洁效果，为“辞旧迎新”习俗带来了新解法。在合肥，门店则打造美食集市，用智能烤箱、智能电饭煲、自动炒菜机复刻家庭版年味大菜，让居民直观感受科技烹饪的魅力。苏宁易购还围绕社区居民和消费者的真实生活需求，提供免费健康义诊、手机快修及贴膜等多样便民服务。
分析人士指出，随着消费升级和年轻群体的崛起，线下零售的核心竞争力正从价格转向体验。苏宁易购将传统年俗、地域文化与新智家电深度融合，正是对市场趋势的积极回应。门店不再仅是交易终端，更被赋予了文化传承、社交互动、生活提案等多重角色，这不仅有助于构建差异化优势，更将推动门店从传统交易场所加速转型为城市生活方式新地标。
