在海南博鳌举办的2025企业家博鳌论坛上，四川省级区域公共品牌“天府菜油”凭借卓越品质成为指定用油，并携系列菜油产品及文创精品亮相展会现场。这场以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题的盛会，汇聚了世界500强、中国500强及行业领军企业家，共同探讨新发展格局下的企业路径。“天府菜油”不仅深度参与主论坛环节，更在会场设置专属展区，通过互动体验与产品展示吸引众多嘉宾驻足交流。
展区特别策划的“盲盒抽奖”活动成为人气焦点，1000份涵盖菜籽油、文创帆布袋、雨伞、扇子等实用礼品的盲盒引发持续参与热潮。绵阳辉达粮油有限公司总裁贺达玉表示：“作为授权企业，我们深感自豪，将以更高标准维护这一荣誉，让‘天府菜油’成为高品质菜油的代名词。”这一品牌自2019年完成注册以来，已在国内油脂领域形成独特影响力，“菜油看四川”的共识逐渐深入行业。
作为全国油菜生产第一大省，四川自2018年启动“天府菜油”行动以来，通过强化领军企业培育、激活新兴业态、构建公共品牌体系等举措，推动产业升级。其核心优势在于严苛的质量标准——制定的“5+5”团体标准覆盖原料种植、加工储存、包装运输全链条，3项标准入选国家粮食领域团体标准培优计划，形成从田间到餐桌的闭环管控。这种对品质的极致追求，使品牌价值突破120亿元，连续六年蝉联“中国粮油影响力公共品牌”。
科技赋能是品牌发展的另一引擎。通过组建科技创新协作团队，四川在油菜育种、绿色栽培、智能加工等环节取得突破：选育的“川油87”等高产高油品种提升原料供给能力，彩色油菜花系列拓展农旅融合空间；全链条智慧农业技术实现机械化与数字化管理，低温冷榨、风味控制等技术推动加工环节升级，饼粕高值化利用则进一步延伸产业链。这些创新成果为品牌注入持续竞争力。
在品牌管理方面，四川实施严格的准入与动态监管机制，目前全省仅有26家企业的73个产品获得授权使用。传播策略上，通过传统媒体与新媒体融合构建全域推广矩阵：除布局成都核心商圈及高速路网广告外，还冠名沪蓉线高铁专列，在北京、上海等6城举办“香飘九州”推介会，依托香港展会深耕粤港澳大湾区市场。推出的《菜油—四川的味道》《川菜之魂・油香天府》纪录片，则助力品牌从区域走向全国。
