在近日举办的一场关于直播电商监管的专题新闻发布会上，市场监管总局网监司副司长吴东美透露，直播电商行业因其涉及主体多元、交易链条复杂、地域跨度广泛等特点，给监管工作带来了前所未有的挑战。该行业不仅涵盖了直播电商平台、直播间运营者，还包括直播营销人员及其服务机构，各参与方之间的法律关系错综复杂，使得监管难度显著增加。
为了有效应对这些挑战，市场监管部门计划采取一系列创新监管措施。其中，强化分层分级层级对应监管成为首要任务。针对电商平台跨域跨界经营的特性，监管部门将合理划分平台监管职责，通过提级管辖、指定管辖等机制，加大对违法行为的查处力度。特别是对于具有全国影响的重大直播电商案件，市场监管总局将坚决依法查处，同时支持省级市场监管部门，尤其是直播电商主体集中地区的监管部门积极行动，形成治理合力。
跨区域指挥调度机制的强化也是关键一环。鉴于直播电商行业人、货、场分离的特点，市场监管总局将加强对跨区域重大案件的指挥调度，促进信息共享和协同配合。通过建立健全“线上发现、线下追查，线下发现、线上管控”的一体化监管机制，推动全链条打击，实现源头治理，有效遏制直播电商领域的违法违规行为。
在穿透式监管方面，市场监管部门同样不遗余力。针对直播电商参与主体法律关系复杂的问题，总局将指导平台经济活跃地区的市场监管部门开展穿透式监管试点。这一试点将加强对主体、客体和行为的监测监管，通过穿透分析，实现对关联违法主体的一并追查、对重点风险商品的溯源管理以及对关联违法行为的系统查处。市场监管总局将密切跟踪指导试点工作，及时总结推广有效经验，形成与直播电商特点相适应的制度措施和工作机制。
