苹果年度iPhone新品发布会即将拉开帷幕，这场备受全球科技界瞩目的盛会，将于Apple Park举行，主题定为“亮新篇，来耀眼”（Surprise and shine）。此次发布会意义非凡，堪称苹果近十多年来最为关键的一届，外界对此充满期待。
本次发布会最大的亮点无疑是苹果首款折叠屏iPhone的登场。自2007年初代iPhone问世以来，其整机设计仅经历过两次重大变革。初代机型配备实体Home键，从2007年初代iPhone到2017年的iPhone 8，所有机型底部宽大边框都设有Home按键；2017年，苹果推出iPhone X，取消实体Home键，采用全面屏搭配面容ID。如今，iPhone有望迎来第三次重大设计革新，推出传闻中的折叠机iPhone Ultra，又名iPhone Fold。据爆料，这款新品将采用Touch ID而非Face ID，原因是其纤薄机身无法容纳TrueDepth相机系统。与安卓阵营常见的竖向小折叠、书本式大屏折叠手机不同，苹果首款折叠iPhone预计采用护照式折叠设计，闭合状态下屏幕长宽比约为4:3。鉴于苹果多年未推出爆款新品，这款折叠iPhone的市场反响至关重要，若市场反馈良好，iPhone产品线或将重焕创新活力。
除了折叠屏iPhone，苹果预计还会发布新一代Pro机型——iPhone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max。不过，这两款机型大概率只是迭代升级，并非颠覆性产品。其升级方向预计包括性能更强的A20芯片组、影像系统优化、尺寸更小的灵动岛以及新增配色。但有消息称，苹果将首次不再随iPhone 18 Pro系列同步推出标准版iPhone 18以及更新版iPhone Air。取而代之的是，自2026年新品发布起，对iPhone产品线采用分批次上市策略：Pro系列秋季发布，基础款机型次年春季上市。这意味着，消费者若想购买iPhone 18标准版或iPhone Air 2，大概率需等到明年3月。
在智能家居领域，本次发布会也有诸多创新亮点。有传闻称，苹果筹备已久的新款Apple TV机顶盒即将亮相，它将搭载性能更强的芯片组，支持新版Siri人工智能，还有望运行更高规格的游戏。口碑出色的HomePod mini智能音箱预计将升级内置芯片，从而支持新版Siri人工智能。苹果还可能推出一款全新“家庭中枢”设备，外界普遍形容它相当于一台加装了iPad屏幕的HomePod，即带多点触控屏的智能音箱，用户可通过小组件快速管控全屋智能家居设备和影音娱乐系统。这款被称作HomePad的产品传闻已有数年，随着苹果全面押注人工智能，现在推出这款桌面智能设备也在情理之中。
在发布会的收尾环节，苹果预计会带来AirPods系列的小幅迭代更新，同时发布新一代Apple Watch（Series 12和Ultra 4）。据外媒爆料，Series 12可能会重新推出高级陶瓷表壳选项，并推出新的表带颜色和款式，但外观设计可能不会有太大变化。新一代Apple Watch的芯片性能将得到提升，健身追踪功能也会增强，苹果还可能为其可穿戴设备发布新的健康功能，例如全天候心率监测。在硬件发布之外，苹果还会展示iOS 27、iPadOS 27、macOS 27、watchOS 27以及visionOS 27正式版系统，这些系统在今年夏天已经进行过预览。尽管软件层面预计不会重磅发布全新功能，但折叠iPhone专属的双屏版iOS 27值得期待，苹果此前从未对外展示过该系统。
对于消费者而言，新机定价是除新品之外最为关心的问题。受人工智能催生的内存短缺影响，苹果和全球几乎所有消费硬件厂商一样，今年不得不上调产品售价。今年夏季，苹果已经上调iPad、Mac以及家居产品价格，但iPhone售价维持不变。此次发布会，这一情况预计将会改变，几乎可以肯定，iPhone 18 Pro系列售价将显著高于iPhone 17 Pro系列，但具体涨幅多少，所有人都拭目以待。不过，对于苹果投资者来说，苹果的新品定价策略可能无论怎样都会是一个利空消息。美国投行KeyBanc此前分析，苹果有两种定价选择：一是全面提价以对冲毛利率压力，但此举可能冲击销量，并引发“价格冲击效应”；二是选择性小幅提价，不过这会让市场对利润率给予更高审视，同时埋下后续再度涨价的隐患。鉴于此，KeyBanc认为本次发布会对苹果股价来说，可谓“进退两难”。
本场发布会不仅是新品的亮相，更是苹果新任CEO约翰·特努斯自9月1日正式接任后的首秀。尽管普通消费者或许并不在意发布会的主讲人，但行业观察人士与苹果投资者们必然会仔细审视这位苹果新任掌门人的现场表现。人们会关注特努斯的演讲风格、表达逻辑，观察他作为苹果全新对外代言人的气质，市场也会留意他会如何阐述苹果在人工智能、硬件创新、供应链策略上的长期思路。十五年前，库克2011年接任乔布斯，首次登上苹果新品发布会舞台时，面临的是“没有乔布斯，苹果能否继续伟大”的考题；十五年后，接力棒交到约翰・特努斯手中，他面临的新命题是：在AI热潮席卷全球、硬件成本持续走高的时代，苹果如何持续拿出能打动市场的颠覆性产品，守住高端硬件护城河。这场苹果新品发布会，将成为他上任后的首场大考。
