在消费市场持续焕新的当下，中华老字号正以创新姿态打破传统边界，通过跨界融合、文化赋能等方式激活品牌新动能。近日，上海本土两大老字号品牌——光明肉业集团旗下的大白兔与上海制皂集团旗下的高端香氛品牌蜂花FLAUHRA，在2026上海五五购物节前夕达成战略合作，共同推出联名产品“大白兔×蜂花FLAUHRA奶糖手工皂”，以“可触摸的童年甜意”引发市场关注。
作为承载几代人集体记忆的国民品牌，大白兔与蜂花FLAUHRA的此次合作堪称“经典与匠心的碰撞”。蜂花FLAUHRA深耕非遗调香技艺与精工制皂工艺，将东方香气美学融入现代生活场景；大白兔则从单一奶糖品类延伸至日用消费领域，通过跨界联名持续焕新品牌IP。此次联名产品以大白兔标志性奶糖香气为核心，结合蜂花FLAUHRA的非遗调香工艺，将童年记忆中的甜蜜转化为可使用的香氛洗护体验，突破传统皂类产品功能定位，赋予清洁仪式感与情感价值。
为深化消费者互动体验，双方在五五购物节“朝花喜市”活动中打造“花花兔兔游园会”主题展区，通过沉浸式场景设计、互动装置等形式，让市民近距离感受两大品牌的文化融合。活动现场，联名产品以创意陈列吸引众多游客打卡，而双方联合制作的AIGC创意短片则在购物节直播晚会中全网播出，以数字化语言展现老字号创新破圈的活力。据透露，该联名手工皂将于全渠道及大白兔南京东路奶茶首店同步发售，后续还将推出系列限定活动。
此次合作不仅是产品层面的创新，更折射出上海老字号品牌协同发展的新路径。通过资源整合与优势互补，本土品牌得以在坚守文化底蕴的同时，精准捕捉年轻消费群体的需求变化。光明肉业相关负责人表示，未来将持续以大白兔经典IP为核心，联动更多本土老字号探索跨界场景，通过产品共创与消费体验升级，助力国货品牌实现价值跃迁。
