近年来，中国情绪经济消费市场呈现出蓬勃发展的态势，成为消费领域的新亮点。艾媒咨询发布的最新报告显示，情绪价值正逐渐成为驱动消费的核心力量，推动着相关市场规模持续扩大。其中，谷子经济作为情绪经济的重要细分赛道，展现出强劲的增长潜力。
报告指出，2017年至2029年间，中国谷子经济市场规模预计将从537亿元增长至3089亿元，实现跨越式发展。这一增长背后，是居民人均可支配收入的稳步提升，为情绪消费提供了坚实的经济基础。同时，社会现状的变化也催生了庞大的情绪消费需求。城镇居民中，73.6%关注心理健康，而青年群体中超过四成存在焦虑情绪。加之老龄化、空巢率上升等社会问题，使得人们更加注重通过消费来寻求情感慰藉和压力释放。
在谷子经济消费群体中，女性以67.41%的占比成为核心力量。她们对谷子文化的热爱深厚，超八成消费者曾接触过谷子店，短视频和社交平台成为她们获取信息的主要渠道。谷子经济的火爆，关键在于其精准捕捉了年轻人的情绪价值。消费者多为动漫资深爱好者，对日漫、国漫均有较高接受度，且98.77%的消费者愿意为喜爱的番剧购买谷子产品。购买动机主要集中在情怀热爱、治愈解压和社交认同等方面，亚克力立牌、吧唧徽章等成为热门品类。在消费渠道上，线上线下并重，单次消费金额多集中在51至500元之间。
然而，当前谷子市场也面临一些挑战。消费者对正版性和外观设计要求较高，但对溢价接受度较低。同时，市场存在供应链混乱、产品同质化严重、需求满足度低等问题。为此，消费者期待市场能够丰富品类、合理定价，并提供更多增值服务，以满足他们日益多样化的需求。
情绪消费细分领域同样多元且充满活力。沉浸式体验和潮玩盲盒最受消费者青睐，潮玩手办则偏爱原创设计和动漫IP。宠物经济消费集中在口粮、医疗等领域，虚拟陪伴中虚拟偶像和AI语音助手成为首选。智能数字化疗愈和玄学好运活动也成为热门的解压方式。尽管当前情绪消费市场存在定价高、同质化、长期价值缺乏等短板，但消费者对市场前景普遍看好。他们期待产品能够更具情感共鸣和创新价值，跨界合作、IP共创、线上线下融合成为各细分赛道的重要发展方向。
