近日，老铺黄金启动了开年以来的首次价格调整，此次调价幅度被传为品牌历史之最，引发市场广泛关注。随着国际金价持续攀升，从2025年10月下旬的每盎司4000美元左右，到如今再度突破5200美元大关，黄金市场的热度不断升温。在此背景下，老铺黄金的调价消息一出，便点燃了消费者的购金热情，线上商品迅速售罄，多地门店门前排起了长龙。
据了解，老铺黄金此次调价涉及的主要产品涨幅多在20%至30%之间，部分热门款式涨幅甚至超过这一区间。以玫瑰花窗宝石款吊坠（13.6克）为例，调价后售价达到39930元，较之前上涨了8250元，涨幅约为26%；而七子葫芦吊坠珐琅红款（30.6克）的最新售价为73800元，价差高达17480元，涨幅约31%。面对如此显著的价差，消费者们纷纷表示，为了抢购心仪的黄金饰品，排队时间、停车费甚至黄牛费用都显得微不足道。
调价前夜，老铺黄金在上海的多家门店便因客流爆满而采取了限流措施。晚间7、8点左右，不少门店已停止排队，但仍延迟了闭店时间以满足消费者的购买需求。然而，即便如此，许多热门款式依然早早售空。春节期间，老铺黄金推出的“满1000元减100元”促销活动，叠加调价预期，进一步激发了消费者的购金热情。为了应对抢购潮，多门店设置了购买限制，如单次购买饰品不超过5件、同款饰品限购不超过2件，每位顾客的进店体验时间也被限制在30分钟内。但这些措施并未能阻挡消费者的热情，社交平台上，有网友分享自己为了购买老铺黄金在商场耗时12小时，停车费都达到了封顶金额；还有人为了进店购买，不惜购买门店所在景区的门票，却发现前面已排了近300人。
在排队现场，黄金话题成为大家讨论的焦点。从以旧换新的注意事项、黄金投资策略，到老铺黄金的克价与款式比较、如何抢购线上补货，消费者们交流得热火朝天。不少人表示，在这个特殊的场域里，“买到即赚到”的声音不绝于耳。有消费者直言，无论剩下什么款式都会购买几样；甚至有人在排队现场就加价转售刚刚抢到的线上订单，转单加价普遍在200元至上千元不等，也有人选择平价转手，只为攒积分或换取首饰盒。
在老铺黄金的消费圈子里，有一种说法叫“毕业”或“阶段性毕业”，指的是消费者达到一定积分或金额、购买了所有心仪款式或积累了大量摆件如黄金如意、九龙缸等。一位排队的消费者透露，她今年春节才“入坑”老铺黄金，至今已消费近百万元。整个假期，她和丈夫几乎每天都在取号、排队、买黄金，甚至因为购买过多还收到了电诈风险提示。
在消费者热情的推动下，老铺黄金的业绩实现了飙升。据报道，调价前两天，老铺黄金在线上开启品牌大促，活动开卖仅1秒，其天猫旗舰店成交额便突破3亿元，全天单店成交超过10亿元，同比实现百倍增长。老铺黄金北京SKP店的业绩也十分亮眼，几乎撑起了所在商场年度总业绩的近七分之一。在奢侈品消费格局悄然生变的背景下，老铺黄金凭借其独特的古法金工艺和高端定位，在SKP系、万象城系等高端商圈脱颖而出，成为中国内地单个商场平均收入和坪效均排名第一的黄金品牌。
老铺黄金的崛起也引起了奢侈品资本的关注。2025年9月，LV老板Bernard Arnault来中国时还曾亲自探访老铺黄金门店。在老铺黄金的排队现场，有消费者对同伴表示，购买老铺黄金后便不会再考虑其他奢侈品牌首饰。然而，尽管老铺黄金在市场上表现出色，但距离成为真正的奢侈品牌仍有较长的路要走。一方面，老铺黄金虽然频繁涨价，但打折活动也不少，品牌破圈后产品的稀缺性受到影响；另一方面，二手行情也是影响其品牌地位的重要因素，与传统奢牌相比，两者的回收逻辑存在本质差异。
尽管如此，奢侈品资本已经敏锐地察觉到了古法黄金赛道的潜力。2025年末，琳朝珠宝、寶蘭两个黄金品牌先后完成亿元级别融资，其中寶蘭的跟投方包括Gucci母公司开云集团、雷军旗下顺为资本等。加上较早出圈的老铺黄金和君佩，古法黄金赛道已初步形成了“四姐妹”的格局。这四个品牌均已宣布开年首轮调价，产品定价远超普通黄金饰品，更能承载设计美感、工艺价值和品牌内涵。有投资方指出，中国黄金市场正从过去以加盟驱动、产品同质化的模式，转向由文化、设计和原创驱动的新阶段。然而，挑战也随之而来，古法黄金工艺并非难以复制，类似老铺黄金的设计已出现在多家品牌的货架上。如何摆脱与国际金价的关联性也是老铺黄金等品牌需要面对的课题，提价前的抢购潮可能带来一段时间的需求疲软，金价震荡也会带来相应风险。
