春节期间，深圳的消费市场因“悦己经济”的兴起而格外热闹。从美甲、美睫到香氛、潮玩，年轻人正通过消费表达对自我的关爱，“爱你老己”这一热梗成为他们追求情绪价值的生动写照。以情绪价值为核心的消费模式，正深度渗透至日常生活的方方面面。
春节前夕，被称为“变美三件套”的美甲、美睫、美发服务迎来预订高峰。多家门店因客流量激增而调整价格，美甲服务的“春节附加费”普遍上涨30元至50元，即便如此，预约仍需排队数小时。福田区一家连锁美甲店负责人透露，店内美甲师从早10点工作至凌晨，日均接待顾客超60人次，除夕前的档期早已排满。这种“变美经济”的火爆，折射出年轻人对仪式感的重视——通过精致的外在形象，为新年增添一份愉悦与自信。
与此同时，香氛、文创、潮玩等情感消费品类也持续升温。在深圳COCO Park的泡泡玛特门店，年轻人扎堆抢购新春限定盲盒，多款热门产品上架即售罄；华强北商圈的潮玩专区同样人气爆棚，兼具设计感与趣味性的摆件成为犒劳自己的热门选择。香氛消费则从小众走向大众，深圳湾万象城的观夏快闪店内，多款香氛礼盒销量走高，不少女性消费者通过选购香氛为自己营造新年氛围感。
95后消费者苏苏的新春购物清单颇具代表性。她不仅提前预订了美甲服务，还入手了黄金饰品与博物馆联名香氛。“往年总忙着给亲友挑礼物，今年想多宠爱自己。”00后小周则购买了IP联名DIY水杯、潦草小狗周边包袋，并在泡泡玛特选购了潮玩。“这些小礼物让自己开心，就是最好的新年仪式。”
业内分析师指出，消费已从满足基本需求升级为提升生活品质的方式。当年轻人对自我价值和精神世界的追求愈发强烈，悦己消费便成为重要表达。深圳凭借科技创新与消费需求的深度融合，为“爱自己”的理念提供了丰富的落地场景，从潮玩到香氛，从文创到美妆，情绪价值的满足正催生新的消费增长点。
情绪消费的爆发式增长，在多个行业均有体现。潮玩、文旅、宠物、食品饮料、美妆个护等领域，纷纷推出以“情绪”为卖点的产品或细分赛道。数据显示，我国情绪消费市场规模2024年达2.31万亿元，2025年预计增至2.72万亿元，2029年有望突破4.5万亿元，年复合增长率保持高位。消费者的付费意愿也在攀升：56.3%的新青年愿为情绪价值买单，月均支出949元；《2025中国情感消费白皮书》显示，78%的Z世代愿为“情绪共鸣”支付20%以上溢价。
资本市场的表现同样印证了这一趋势。Wind数据显示，A股市场35家悦己消费相关上市公司流通市值合计达315.44亿元，2025年前三季度实现营业收入669.26亿元、归母净利润28.33亿元，同比分别增长3.74%和50.16%。从潮玩到香氛，从解压产品到情绪健康，情绪经济正成为拉动消费增长的新引擎。
