随着年末钟声渐近，线下实体商业的跨年氛围愈发浓厚。为迎接新年，苏宁易购在全国范围内启动“元旦+跨年”主题活动，联动百余家城市地标门店，通过融合本地文化与消费场景的创新形式，为消费者打造兼具社交属性与节日仪式感的跨年体验。活动覆盖南京、苏州、武汉、重庆等核心城市，部分门店将延长营业至凌晨，以多元活动激发岁末消费活力。
在武汉，Suning Pro光谷世界城店以城市地标巨幕为载体，发起“跨年大屏告白”活动。消费者可通过线上渠道提交祝福留言，跨年夜当晚，这些承载着爱意与期盼的文字将在“宇宙中心”巨幕轮播，将个人情感升华为城市级的浪漫互动。南京新街口店则以“跨年音乐派对”为核心，外场搭建露天舞台，邀请多支乐队与歌手带来连续数小时的演出，配合互动抽奖环节点燃现场氛围；内场设置“跨年有好市”主题区，整合非遗手作、民俗展览与地方美食，构建沉浸式年味体验。同一城市的建邺万达店另辟蹊径，组织“万人迎新亲子跑”活动，吸引数百组家庭以奔跑迎接新年曙光，将健康理念融入节日仪式。
地域文化特色成为各地活动的鲜明标签。福州宝龙城市广场店紧扣生肖主题，打造非遗市集专区。消费者可在非遗传承人指导下，用糖浆绘制寓意甜蜜的糖画，或通过剪纸创作象征吉祥的窗花，将传统技艺转化为可带走的跨年纪念品。重庆观音桥步行街店则推出“戏曲迎新春”沉浸式体验，消费者不仅能观赏专业越剧表演，还可进入后台尝试戏妆造型与戏服穿戴，完成从观众到“戏中人”的角色转换，深度感受戏曲艺术的独特魅力。
为提升消费体验，苏宁易购门店同步落地多项增值服务。活动期间，全国参与门店均设置倒计时仪式、整点抽奖与新年心愿墙等互动环节，增强参与感；常态化提供免费咖啡茶饮、衣物护理与烘焙品鉴服务，并增设美食夜市，满足消费者夜间逛购需求。针对年末家庭消费高峰，平台推出“真惠补”让利计划，重点补贴大容量家电：10公斤洗烘套装降至4999元，16套洗碗机仅需3999元，1.5匹新风空调与500升十字对开门冰箱分别低至2599元与3999元，以高性价比产品助力消费升级。
行业分析认为，当代消费者更倾向于为具有情感价值与记忆点的体验付费。苏宁易购通过“零售+体验+社交”的融合模式，将门店转化为本地生活场景的入口，既满足了消费者对仪式感的追求，也通过情感连接强化了品牌黏性。这种以场景创新驱动消费升级的策略，或为实体商业转型提供新的思路。
