周大福珠宝集团有限公司近日公布了其2026财政年度上半年的财务业绩报告。报告显示，在截至2025年9月30日的六个月内，公司实现营业额389.86亿港元，按当前汇率折算约为355.24亿元人民币，较去年同期下降1.1%。尽管内地市场门店数量减少超过600家，但同店销售额却逆势增长2.6%，展现出强劲的市场韧性。
财报特别指出，高毛利定价首饰的销售额成为业绩亮点。报告期内，周大福重点标志性定价产品系列（包括故宫系列、传福系列及传喜系列）销售额达约34亿港元，较去年同期的23亿港元增长近48%。定价首饰在中国内地市场的零售值贡献率从去年同期的27.4%提升至31.8%，其中定价黄金首饰的平均售价从5300港元升至6300港元，涨幅显著。
这种"一口价"金饰的定价模式，即按件计价而非按克重销售，因其包含工艺费和品牌溢价而备受关注。市场监测显示，周大福今年已多次上调此类产品价格，3月份已完成一轮10%至20%的调价。以SOINLOVE蜜粉金十里红妆系列锦鲤平安扣项链为例，该产品金重约1.9克，2025年3月售价约2567元，至11月已涨至4066元，8个月内涨幅达58%。
在门店运营方面，周大福通过优化布局实现降本增效。报告期内，集团在中国内地净关闭611个零售点（新开57个，关闭668个），将新店重点布局于高端购物中心和核心商圈。这种策略取得显著成效：销售及行政开支同比减少8.8%至54.53亿港元，经营溢利率提升至17.5%，创近五年新高。虽然内地市场营业额同比下降2.5%至321.94亿港元，但同店销售额（直营）增长2.6%，若剔除钟表业务则增长4.7%。
渠道结构调整同样带来积极变化。电子商务零售值同比增长27.6%，占内地零售值比例提升至7.1%，平均售价从2400港元增至3000港元。加盟渠道表现稳健，同店销售额增长4.8%，但批发业务受门店整合影响下降10.2%。每间新设店铺月均销售额达130万港元，展现出良好的盈利能力。
在国际市场拓展方面，周大福持续推进全球化战略。2025年10月，集团在新加坡星耀樟宜机场开设首间新形象店，瞄准当地中产阶级和华侨社群。根据规划，2026财年下半年将在大洋洲和加拿大精选高端地段开设新店，未来两年计划进入中东等新兴市场。这种"巩固亚洲、拓展欧美"的布局，显示出公司深化全球化的坚定决心。
