在最近公布的2025年第一季度财报中，全球科技巨头meta凭借其出色的业绩表现，再次点燃了市场对AI技术商业应用的热情。
数据显示，meta在这一季度实现了423.14亿美元的营收，较去年同一时期增长了16%，并超出了市场普遍预期的413.8亿美元。净利润更是达到了166.44亿美元，同比增长35%，毛利率高达81.2%。这一成绩不仅打破了meta自用户增长放缓以来的增长困境，也展示了AI技术与电商生态扩展为meta带来的全新增长动力。
meta的财报中透露，其已上调2025年的资本开支预期至640亿至720亿美元之间，并预计2025年第二季度的营收将在425亿至455亿美元之间。财报发布后，meta的股价在盘中一度上涨超过7%，最终收盘上涨4.23%，报572.21美元。
meta的业绩结构中，社交广告业务仍然是其核心支柱。然而，meta也在AI技术和元宇宙两大战略方向上进行了深入布局。在电商广告这一季度业绩的核心增长动能业务推动下，meta的广告展示量增长了5%，单价上涨了10%，从而带动了广告收入的显著增长。其中，电商广告成为最大垂直品类，贡献了超过40%的收入。
从地区分布来看，世界其他地区和北美地区的收入增长最为强劲，分别同比增长了19%和18%，欧洲地区和亚太地区也紧随其后。meta表示，广告展示数量的增长主要得益于亚太地区的贡献，而单价增长则受益于广告商需求的增加。
meta的日活用户数也达到了34.3亿，同比增长5.9%，高于市场预期的33.9亿。这一坚实的用户基础为meta的电商广告业务提供了有力的支撑。然而，与电商广告的高增长相比，meta的元宇宙部门Reality Labs仍面临亏损困境。一季度营收同比下降6.4%至4.12亿美元，营业亏损达到42.1亿美元，同比扩大9%。尽管如此，meta仍在继续加大元宇宙领域的投入，并已在所有市场全面推出Ray-Ban meta眼镜的实时翻译功能。
meta的CEO扎克伯格在财报中透露，智能助手meta AI的月活跃用户已接近10亿。meta计划将meta AI发展成为一个可展示广告的平台，并考虑在未来对高级版收费。然而，在未来一年内，meta将专注于产品开发，之后再考虑盈利。
meta电商广告业务的强劲增长，实际上是AI技术重构用户体验的结果。通过AI技术“改造”的Reels新广告推荐模型，转化率提高了5%；生成式广告推荐架构使广告效率提升200%；使用AI创意工具的广告主增加了30%。这些改进不仅提升了广告效果，也增加了用户的使用时长。
meta的2025年一季度财报，无疑为“存量时代精细化运营”提供了一个教科书级的案例。当用户增长达到顶峰时，meta通过AI技术升级、生态扩张和区域深耕等策略，成功实现了业绩的“第二曲线”增长。这不仅为meta自身带来了显著的经济效益，也为其他面临增长瓶颈的互联网公司提供了宝贵的借鉴。
