蔚来汽车近期在其2024年第四季度财报发布会上透露了一系列关于业务运营和市场表现的详细信息。据蔚来汽车董事长李斌介绍，公司旗下的乐道品牌在近期遭遇了市场竞争的加剧以及负面舆论的影响，这直接导致了乐道品牌销量下滑了30%至40%。
李斌深入分析了乐道销量未达预期的原因。他指出，首要问题在于乐道品牌的知名度相较于竞争对手存在显著差距，这导致在存量订单消化完毕后，新增订单面临较大压力。乐道门店的效能尚未完全发挥，销售人员的销售经验也有待提升。另外，前期电池供应紧张，给换电站的电池周转带来了挑战。
尽管面临诸多挑战，但李斌表示，乐道品牌在过去几个月中新增订单量呈现稳步增长态势。他预计，到今年第四季度，乐道的毛利率有望达到15%。
在资源共享方面，李斌透露，蔚来和乐道在售后、财务人事等领域实现了复用。目前，公司正在一些区域尝试让管理团队同时负责乐道和蔚来两个品牌的销售和服务工作。然而，在门店层面，蔚来和乐道将保持独立，因为两者的用户群体存在较大差异。为了促进销售，公司内部还推出了激励机制，鼓励销售人员互相推销对方品牌的车型。
财报数据显示，蔚来汽车在2024年实现了657.316亿元的营收，同比增长18.2%。其中，汽车销售额达到582.341亿元，同样增长了18.2%。汽车毛利率也有所提升，从上一年度的9.5%增至12.3%。
在交付量方面，蔚来汽车在2024年共交付了221,970辆汽车，同比增长38.7%。这一数据表明，尽管面临市场竞争，蔚来汽车的市场表现依然强劲。
然而，在盈利方面，蔚来汽车在2024年全年的净亏损为224亿元，同比增长8.1%。扣除股权激励费用后，经调整净亏损为204.732亿元，同比增长11.6%。尽管如此，李斌表示，从第二季度开始，公司已经显著改进了费用和成本控制，并计划在第三季度继续深化成本控制，以实现第四季度的盈利目标。
