TikTok近日宣布，其电商商店功能将在西班牙正式上线，标志着该公司在欧洲市场的进一步扩张。此举正值TikTok母公司字节跳动努力应对美国可能实施的禁令，加速在欧洲的布局。
西班牙用户现在可以直接在TikTok应用内购物，通过“为你推荐”信息流中的可购物视频和直播购物流，以及数字店面浏览目录进行购买。西班牙的企业和创作者也将很快能够通过该应用直接销售产品。
TikTok的电商业务始于2021年，当时在英国进行了Shop功能的Beta测试。随后，该功能在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、美国和越南等地推出。尽管TikTok原计划在今年早些时候在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出Shop，但公司决定先专注于美国市场，暂缓了在这些国家的推出计划。
然而，TikTok在美国市场的努力似乎得到了回报。今年黑色星期五，TikTok Shop的单日销售额超过1亿美元，是去年的三倍。同时，购物者数量也同比增长了165%。这一成绩让TikTok Shop成为美国的主要零售店之一，甚至超过了Shein和Temu等竞争对手。
在西班牙市场，TikTok将面临来自中国电子商务新贵的竞争，如Shein、阿里巴巴旗下的Miravia和拼多多旗下的Temu。但与其他电商竞争对手不同的是，TikTok拥有一个庞大的社交媒体网络，通过创作者和热门视频吸引买家。这种独特的优势让TikTok在电商领域具有更大的潜力。
就在将业务拓展到西班牙的前一天，字节跳动和TikTok向上诉法院提交了一项紧急动议，要求暂时阻止一项禁止TikTok在美国运营的法律。该法律要求TikTok在1月19日之前脱离中国所有权。字节跳动和TikTok希望暂时阻止这项法律，以便最高法院有机会评估此案。
除了西班牙，TikTok还计划在爱尔兰推出其电商业务。TikTok表示，爱尔兰的网红、内容创作者和其他企业将能够直接向TikTok用户营销和销售产品和服务，而无需使用其他网络服务。该服务将专注于来自有影响力人士的可购物视频和直播购物，以及平台的“为你推荐”信息流。
TikTok将与Guaranteed Irish合作，向其220万月度用户推出该商店。在推出时，提供的产品和服务仅限于爱尔兰的企业、创作者和影响者。TikTok爱尔兰负责人Elaine Fox表示：“我们很高兴能在爱尔兰开设TikTok Shop，这样我们的爱尔兰用户就可以发现和购买爱尔兰本土品牌的产品。对于爱尔兰的本地企业来说，TikTok Shop就像是一个熙熙攘攘的市场广场，无论您是个人企业、国家品牌还是创作者，都可以发展业务和收入，这对整个爱尔兰经济来说都是个好消息。”
