【发现者网】1月25日消息，近日，有媒体关注到富瑞集团发布的一份报告，其中指出，苹果手机在华销量出现了下滑趋势。据报告显示，2023年苹果手机在中国的销量轻微下滑3%，而到了2024年开年第一周，其销量同比暴跌30%。更为严峻的是，报告预测在华为、小米等多个中国品牌的强劲竞争下，苹果手机2024年在中国的销量可能会出现两位数的下滑幅度。
这一市场变化似乎也在逼迫苹果调整其在中国市场的策略。长久以来，苹果产品一直以其高保值率而著称，但面对现实的市场压力，苹果也不得不开始考虑降价策略。自1月18日起，苹果在中国市场推出了限时优惠活动，涉及笔记本电脑、平板、手表等多个产品线，部分产品降价幅度高达800元人民币。就连上市不到半年的iPhone 15旗舰机型也加入了降价行列，提供数百元的折扣。然而，与第三方渠道在双11大促期间给出的上千元降幅相比，苹果官方渠道的折扣力度仍然显得较为保守。
据发现者网了解，杰富瑞集团在报告中指出，苹果此次罕见的促销攻势实际上凸显了其在中国市场面临的销售困境。自1993年进入中国市场以来，苹果在长达30年的时间里一直稳坐中国高端手机市场的头把交椅。然而，时移世易，随着华为、小米等中国品牌的强势崛起，它们为消费者提供了性能不逊于苹果但价格更为亲民的选择。这也使得苹果作为高端手机品牌的代表在中国市场上的吸引力逐渐减弱。
